中國老年消費者行為：西方理論與中國實證（簡體書）

21世紀的中國正在快速進入老人社會，據推算至2040年，每5個中國人中就有1位過65歲的老年人。在經濟和消費領域，中國老年消費者行為的研究具有特別的意義，作者以中西比較的視野，應用實證方法研究中國老年消費者行為，其特點是選擇“感知年齡”作為他的研究切入點和中介變量，得出了中國老年消費的市場細分等有價值的結果。這對進一步研究中國老年消費行為提供了重要的借鑒，為如何營銷中國老年消費市場提供了理論基礎。

序
前言
第一章 聚焦中國老年消費者行為
一、全球化背景下的中國老齡問題
二、人口老齡化趨勢對中國老年消費市場的沖擊
三、異質化的老年消費者特征
四、斷層：中國老年消費者行為研究現狀與反思
第二章 西方老年消費行為研究鏡鑒
一、西方老年消費者行為研究的演進與理路
二、消費者自我概念研究
三、消費者感知年齡研究
四、老年消費市場細分方法與模型
第三章 基于感知年齡的中國老年消費者行為（一）：模型構建
一、緣起：研究主題的確立
二、概念模型的構建
三、理論假設
第四章 基于感知年齡的中國老年消費者行為（二）：方法與工具
一、變量測量與問卷設計
二、中介效應分析方法
三、量表的信度、效度檢驗
第五章 中國證據（一）：感知年齡對老年人消費行為的中介效應
一、研究實施過程與樣本構成
二、外部測量模型分析
三、內部結構模型分析
四、模型修正與競爭模型比較
五、中介效應分析
第六章 中國證據（二）：基于感知年齡的中國老年消費市場細分模型
一、研究數據來源及概況
二、感知年齡維度屬性分析
三、基于感知年齡的老年消費市場細分模型
第七章 老年營銷啟示錄
一、中國人，中國心：感知年齡概念及其維度的本土化檢驗
二、感知年齡概念在老年消費者行為中的“橋梁”中介作用
三、新思路：基于感知年齡的中國老年消費市場細分模型
四、管理意涵：老年營銷備忘錄
附錄A
附錄B
附錄C
參考文獻
后記