商品簡介
目次
序二
第1章科學研究的基本邏輯
1.1什麼是科學研究
1.2如何開展科學研究
1.3如何做好科學研究
1.4應用案例:國家形象塑造中的議程設置
第2章量化研究基礎
2.1測量的本質
2.2統計分析的作用
2.3單變量統計分析
2.4雙變量統計分析
2.5SPSS統計分析軟件的介紹
2.6應用案例:北京高校學生電影接觸情況與評價量表
第3章調查
3.1調查研究的歷史
3.2調查內容的準備:問卷設計
3.3調查對象的選擇:抽樣技術
3.4調查數據的收集:方式選擇
3.5應用案例:北京居民讀報情況和讀報意愿抽樣調查
第4章內容分析
4.1內容分析法的歷史
4.2內容分析法的定義、分類與特點
4.3量化內容分析法的操作
4.4質化內容分析法的簡單討論
4.5應用案例:職場真人秀節目《學徒》中的植入式廣告研究
第5章實驗
5.1實驗的基本概念
5.2實驗的基本要素
5.3實驗設計
5.4實驗結果的檢驗和誤差
5.5實驗的信度與效度
5.6應用案例:《廣州日報》“導讀與索引”版效果實驗
第6章質化研究基礎
6.1質化研究的含義
6.2質化研究與量化研究
6.3質化研究的特性
6.4質化研究的設計
6.5質化研究的數據源
6.6質化研究的資料分析
6.7計算機輔助質化研究軟件的介紹
6.8應用舉例:網易有關SARS報道的質化研究
第7章訪談
7.1訪談法的定義、分類與特點
7.2訪談的操作
7.3深度訪談
7.4焦點小組訪談
7.5基於互聯網的訪談
7.6應用案例:醫學院學生的網絡依賴成因與干預研究
第8章民族志
8.1民族志的歷史
8.2民族志的特點
8.3民族志的關鍵概念
8.4民族志的研究關係
8.5民族志的資料收集
8.6民族志的資料分析
8.7應用案例:對一個彝族村落“電視與生活”關係的民族志研究
第9章個案研究
9.1個案研究的歷史
9.2個案研究的定義、分類與特點
9.3個案研究的步驟
9.4個案選擇的標準
9.5l立用舉例:對《夜宴》個案的跨文化傳播分析
附錄
正態曲線下面積表(z=標準值)
Z檢驗表
z。分布臨界值表
£分布臨界值表
F分布表
參考文獻
後記
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