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當前及未來，加強管理是中國傳媒組織的首要任務。進入21世紀，中國傳媒業的發展遇到了新的瓶頸，跑馬圈地、粗放經營的發展模式已經沒有了初期制度解放所提供的市場空間，傳媒組織的運作重心必須轉型。本書一是深入結合傳媒組織管理實踐，二是努力用專業的管理學視角進行解析，三是論述了傳媒組織運作流程中的生產、銷售、廣告、人力資源、財務、戰略等所有環節，它既是傳媒管理理論的系統梳理，也是傳媒綜合評判；既為研究者提供認識論，也可為業界提供決策依據。
目次
緒論
第一章 傳媒管理學的基本問題
第一節 傳媒管理學的研究理念
第二節 傳媒的內涵
第三節 管理學的基本概念
第四節 傳媒組織的分類
第五節 中國傳媒組織管理的內涵
第二章 管理學基礎理論
第一節 管理學理論的發展歷程
第二節 現代管理學理論的主干內容
第三章 傳媒業分析
第一節 世界傳媒業的現狀
第二節 中國傳媒業的現狀
第四章 傳媒組織的組織結構
第一節 基本的組織結構
第二節 傳媒組織的部門
第三節 中國傳媒組織變革的特點
第四節 中國傳媒組織結構的主要形式
第五節 中國傳媒組織結構存在的問題
第六節 中國傳媒組織結構的發展策略
第五章 傳媒組織生產的管理
第一節 采編活動管理的意義與要求
第二節 采編活動的特性
第三節 傳媒組織采編活動的流程
第四節 中國傳媒組織采編活動的管理行為
第五節 中國傳媒組織采編活動管理的策略
第六章 傳媒組織銷售業務的管理
第一節 中國報紙發行業務的宏觀狀況
第二節 中國報紙發行管理面臨的問題
第三節 中國報紙發行業務管理的策略
第七章 傳媒組織廣告業務的管理
第一節 中國傳媒組織廣告業務的宏觀狀況
第二節 中國傳媒組織廣告管理中的體制機制
第三節 中國傳媒組織廣告管理的問題
第四節 中國傳媒組織廣告管理的策略
第八章 傳媒組織的財務管理
第一節 企業財務管理的基礎理論
第二節 跨國傳媒集團的財務管理
第三節 中國傳媒組織的財務管理
第十章 傳媒組織的戰略管理
第十一章 有關中國傳媒組織管理的思考
主要參考文獻
后記
第一章 傳媒管理學的基本問題
第一節 傳媒管理學的研究理念
第二節 傳媒的內涵
第三節 管理學的基本概念
第四節 傳媒組織的分類
第五節 中國傳媒組織管理的內涵
第二章 管理學基礎理論
第一節 管理學理論的發展歷程
第二節 現代管理學理論的主干內容
第三章 傳媒業分析
第一節 世界傳媒業的現狀
第二節 中國傳媒業的現狀
第四章 傳媒組織的組織結構
第一節 基本的組織結構
第二節 傳媒組織的部門
第三節 中國傳媒組織變革的特點
第四節 中國傳媒組織結構的主要形式
第五節 中國傳媒組織結構存在的問題
第六節 中國傳媒組織結構的發展策略
第五章 傳媒組織生產的管理
第一節 采編活動管理的意義與要求
第二節 采編活動的特性
第三節 傳媒組織采編活動的流程
第四節 中國傳媒組織采編活動的管理行為
第五節 中國傳媒組織采編活動管理的策略
第六章 傳媒組織銷售業務的管理
第一節 中國報紙發行業務的宏觀狀況
第二節 中國報紙發行管理面臨的問題
第三節 中國報紙發行業務管理的策略
第七章 傳媒組織廣告業務的管理
第一節 中國傳媒組織廣告業務的宏觀狀況
第二節 中國傳媒組織廣告管理中的體制機制
第三節 中國傳媒組織廣告管理的問題
第四節 中國傳媒組織廣告管理的策略
第八章 傳媒組織的財務管理
第一節 企業財務管理的基礎理論
第二節 跨國傳媒集團的財務管理
第三節 中國傳媒組織的財務管理
第十章 傳媒組織的戰略管理
第十一章 有關中國傳媒組織管理的思考
主要參考文獻
后記
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