新編廣告語言教程（簡體書）

《新編廣告語言教程》是一本針對四大媒介的廣告語言行為和現象進行系統研究的書籍。 本書結合語言學、廣告學、文化學、社會學、美學、心理學和市場營銷學等學科的基本原理，總結出廣告語言實施過程中的一些具有規律性和可操作性的方法和措施。對于廣告學專業和語言學專業的教師、研究生和本科生是比較適合的專業教材和專業輔助讀物；對于廣告從業人員來說，無疑是一本用于從業指導的實用的專門書籍。

第一章 廣告語言概述
第一節 廣告的概念
一、廣告的定義
二、廣告的類型
第二節 廣告語言的定義
第三節 廣告語言與廣告傳播
一、語言符號與廣告傳播
二、非語言符號與廣告傳播
三、語言符號與非語言符號在廣告傳播中的巧妙組合
第二章 印刷廣告語言
第一節 印刷廣告語言概述
一、印刷傳播
二、印刷廣告語言
三、印刷廣告發展概述
第二節 印刷廣告文稿語言符號的創意
一、印刷廣告文稿寫作要求
二、印刷廣告文稿的結構
第三節 印刷廣告文字語言符號的編排和設計
一、印刷廣告常用字體
二、印刷廣告文字的大小
三、印刷廣告文字語言的編排藝術
第四節 印刷廣告的圖形語言符號
一、印刷廣告圖形語言的傳播特點
二、語境在印刷廣告信息傳播中的運用
三、印刷廣告圖形語言的傳播技巧
四、電腦技術對印刷媒介圖形語言的影響
第三章 廣播廣告語言
第一節 廣播廣告概述
一、廣播廣告發展簡史
二、廣播廣告的特點
三、“三要素”的排列組合
第二節 廣播廣告的語言符號系統
一、廣播廣告的語氣系統
二、廣播廣告語言表現形式
第三節 廣播廣告非語言符號系統
一、廣播廣告音樂
二、廣播廣告音響
第四節 廣播廣告語言文化藝術表現
一、廣播廣告語言文化解讀
二、廣播廣告語言藝術化個性
第四章 影視廣告語言
第一節 影視廣告的視覺語言
一、影視廣告的視覺語言元素——構圖
二、影視廣告的視覺語言元素——景別和鏡頭
三、影視廣告的視覺語言元素——場面調度
四、影視廣告的視覺語言元素——造型、光、色彩與影調
五、影視廣告的視覺語言元素——屏幕文字語言
第二節 影視廣告的聽覺語言
一、人聲
二、解說
三、音效
四、音樂
五、影視廣告中聽覺語言的造型法則
第三節 影視廣告語言的語法
一、蒙太奇的含義
二、蒙太奇的藝術功能
三、蒙太奇的分類
四、蒙太奇與影視廣告
第五章 網絡廣告語言
第一節 網絡廣告概述
一、網絡廣告的概念
二、網絡廣告的起源與發展
三、網絡廣告的要素
四、網絡廣告的優缺點
五、網絡廣告主要表現形式
第二節 網絡廣告語言——語言符號
一、網絡廣告語言定義
二、網絡廣告語言文字符號
三、網絡廣告語言詞匯基本特征與應用
四、網絡廣告語言句式
五、網絡廣告語言中修辭的運用
六、網絡廣告語言使用誤區
第三節 網絡廣告語言——非語言符號
一、旗幟廣告
二、視頻廣告
三、電子郵件廣告
四、關鍵詞廣告
五、富媒體廣告
六、流媒體廣告
七、電子雜志廣告
八、手機廣告
第四節 網絡廣告語言的審美觀照
一、按照表達形式分
二、按照感覺分
三、按照交互方式
四、按照風格分
五、按照表現方法分
六、按照內容分
參考文獻