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商品簡介
目次
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本書主要闡述市場營銷學的基本原理及其運用，具體內容包括市場營銷學的產生和發展、市場營銷組織與控制、營銷環境與市場分析、營銷信息系統與營銷調研、市場細分與目標市場選擇和市場定位、競爭分析與競爭策略、市場營銷組合策略（產品決策、定價決策、促銷決策和渠道決策）以及市場營銷學的新發展，如綠色營銷、服務營銷、網絡營銷、關系營銷、直接營銷、定制營銷、整合營銷、體驗營銷等。 本書可作為高等院校工商管理類本科生學習市場營銷理論的教材，也可作為工商企業經濟管理干部培訓以及成人高等教育教學用書。
目次
第1章 市場營銷學概述
1.1 市場營銷學的產生及其研究對象和內容
1.2 企業經營觀念及其轉變
1.3 市場營銷組織與控制
案例分析
思考題
第2章 營銷環境與市場分析
2.1 市場營銷環境分析
2.2 市場和消費者行為分析
2.3 市場營銷調研和預測
案例分析
思考題
第3章 市場細分和營銷組合策略
3.1 市場細分策略
3.2 目標市場和市場定位策略
3.3 營銷組合策略
3.4 競爭分析與競爭策略
案例分析
思考題
第4章 產品策略
4.1 產品組合策略
4.2 個別產品決策
4.3 產品生命周期與新產品開發
案例分析
思考題
第5章 價格策略
5.1 市場營銷中的價格
5.2 影響企業定價的因素
5.3 企業定價的步驟和方法
5.4 定價技巧與價格調整
案例分析
思考題
第6章 營銷渠道策略
6.1 營銷匯道概述
6.2 中間商
6.3 營銷渠道的設計與管理
6.4 產品實體分配及其決策
案例分析
思考題
第7章 促銷策略
7.1 促銷和整合營銷傳播
……
第8章 現代營銷學新發展
參考文獻
后記
1.1 市場營銷學的產生及其研究對象和內容
1.2 企業經營觀念及其轉變
1.3 市場營銷組織與控制
案例分析
思考題
第2章 營銷環境與市場分析
2.1 市場營銷環境分析
2.2 市場和消費者行為分析
2.3 市場營銷調研和預測
案例分析
思考題
第3章 市場細分和營銷組合策略
3.1 市場細分策略
3.2 目標市場和市場定位策略
3.3 營銷組合策略
3.4 競爭分析與競爭策略
案例分析
思考題
第4章 產品策略
4.1 產品組合策略
4.2 個別產品決策
4.3 產品生命周期與新產品開發
案例分析
思考題
第5章 價格策略
5.1 市場營銷中的價格
5.2 影響企業定價的因素
5.3 企業定價的步驟和方法
5.4 定價技巧與價格調整
案例分析
思考題
第6章 營銷渠道策略
6.1 營銷匯道概述
6.2 中間商
6.3 營銷渠道的設計與管理
6.4 產品實體分配及其決策
案例分析
思考題
第7章 促銷策略
7.1 促銷和整合營銷傳播
……
第8章 現代營銷學新發展
參考文獻
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