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商品簡介
目次
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本書將目前市場上富于運作意義的廣告策劃主要內容，進行了知識的表格化、實務的程序化和制作的手冊化的整理，有較強的知識系統性、實務指導性和制作實用性，是一種全新的廣告策劃原理與實務制作教本，便于學生理解；以快捷的方式掌握知識信息，方便學生查找檢索、活學活用。本教材特別適合高職高專學生使用，亦可供本科生參考，也是廣告從業者可以選擇的專業讀物。
目次
第一篇 原理篇
第一章 廣告策劃的基本原理
第一節 廣告策劃的內容與意義
第二節 廣告策劃的原則與要求
第三節 廣告策劃的類型與程序
第二章 廣告策劃的地位與作用
第一節 廣告策劃在營銷傳播中的地位與作用
第二節 廣告策劃在廣告活動中的地位與作用
第三節 廣告策劃在廣告公司中的地位與作用
第三章 廣告策劃的作業思路
第一節 廣告策劃作業的思路與方法
第二節 廣告策劃作業的思維模式
第三節 廣告策劃作業的研討方式
第二篇 實務篇
第一章 廣告策劃的廣告調查
第一節 廣告調查的意義和內容
第二節 廣告調查的方法與程序
第三節 廣告調查信息在廣告策劃中的運用
第二章 廣告策劃實施目標
第一節 廣告策劃的定位策略
第二節 廣告策劃的主題策略
第三節 廣告策劃的表現策略
第三章 各種廣告策劃實務
第一節 媒體策劃
第二節 創意策劃
第三節 其他策劃
第三篇 制作篇
第一章 廣告策劃書的制作
第一節 廣告策劃書制作要領
第二節 廣告策劃書制作的格式
第三節 廣告策劃書制作的技巧
第二章 廣告預算的編制
第一節 廣告預算的分類與原則
第二節 廣告預算的計算與分配
第三節 廣告預算的制定與模具
第三章 廣告效果測定計劃的制作
第一節 廣告效果測定的對象與分類
第二節 廣告效果測定的作業與方法
第三節 廣告效果測定計劃書的撰寫
主要參考書目
后記
第一章 廣告策劃的基本原理
第一節 廣告策劃的內容與意義
第二節 廣告策劃的原則與要求
第三節 廣告策劃的類型與程序
第二章 廣告策劃的地位與作用
第一節 廣告策劃在營銷傳播中的地位與作用
第二節 廣告策劃在廣告活動中的地位與作用
第三節 廣告策劃在廣告公司中的地位與作用
第三章 廣告策劃的作業思路
第一節 廣告策劃作業的思路與方法
第二節 廣告策劃作業的思維模式
第三節 廣告策劃作業的研討方式
第二篇 實務篇
第一章 廣告策劃的廣告調查
第一節 廣告調查的意義和內容
第二節 廣告調查的方法與程序
第三節 廣告調查信息在廣告策劃中的運用
第二章 廣告策劃實施目標
第一節 廣告策劃的定位策略
第二節 廣告策劃的主題策略
第三節 廣告策劃的表現策略
第三章 各種廣告策劃實務
第一節 媒體策劃
第二節 創意策劃
第三節 其他策劃
第三篇 制作篇
第一章 廣告策劃書的制作
第一節 廣告策劃書制作要領
第二節 廣告策劃書制作的格式
第三節 廣告策劃書制作的技巧
第二章 廣告預算的編制
第一節 廣告預算的分類與原則
第二節 廣告預算的計算與分配
第三節 廣告預算的制定與模具
第三章 廣告效果測定計劃的制作
第一節 廣告效果測定的對象與分類
第二節 廣告效果測定的作業與方法
第三節 廣告效果測定計劃書的撰寫
主要參考書目
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