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本書廣泛采用了傳播學研究領域的理論研究成果。本著簡明、深入、實用的編寫原則，將大眾傳播學的研究領域區分為大眾傳播本體論(即書中總論部分)、大眾傳播主體論、大眾傳播客體論、大眾傳播載體論、大眾傳播對象論、大眾傳播過程論、大眾傳播效果論、大眾傳播影響論等八章內容。其中大眾傳播本體論研究大眾傳播的定義、特點、功能、作用、分類等具體問題；大眾傳播主體論研究大眾傳播背后的操縱者與把關人；大眾傳播對象論研究大眾傳播面向的廣大受眾；大眾傳播客體論研究大眾傳播負載的信息與符號；大眾傳播載體論研究大眾傳播媒介；大眾傳播過程論研究大眾傳播的機制、方法、原則；大眾傳播效果論研究大眾傳播對傳播對象的直接影響；大眾傳播影響論研究大眾傳播對社會、文化產生的影響。
目次
第一章 大眾傳播總論
第一節 面向更廣泛的受眾是人類傳播活動的一貫追求
第二節 大眾傳播的定義和特點
第三節 大眾傳播的功能與意義
第二章 大眾傳播主體論
第一節 媒介組織
第二節 政府與政黨
第三節 企事業單位
第四節 媒介立場
第三章 大眾傳播客體論
第一節 信息
第二節 符號
第四章 大眾傳播載體論
第一節 大眾傳媒屬性分析
第二節 大眾傳媒功能分析
第三節 大眾傳媒價值分析
第四節 大眾傳媒類別分析
第五章 大眾傳播對象論
第一節 受眾地位
第二節 受眾研究與受眾調查
第三節 受眾群體描述
第六章 大眾傳播過程論
第一節 大眾傳播模式
第二節 傳播的原則
第三節 傳播技巧
第七章 大眾傳播效果論
第一節 傳播效果概要
第二節 傳播效果研究的發展階段
第三節 大眾傳播效果主要研究理論簡介
第八章 大眾傳播影響論
第一節 大眾傳播研究的文化轉向
第二節 大眾傳播與大眾文化的互動
第三節 大眾文化形態
后記
第一節 面向更廣泛的受眾是人類傳播活動的一貫追求
第二節 大眾傳播的定義和特點
第三節 大眾傳播的功能與意義
第二章 大眾傳播主體論
第一節 媒介組織
第二節 政府與政黨
第三節 企事業單位
第四節 媒介立場
第三章 大眾傳播客體論
第一節 信息
第二節 符號
第四章 大眾傳播載體論
第一節 大眾傳媒屬性分析
第二節 大眾傳媒功能分析
第三節 大眾傳媒價值分析
第四節 大眾傳媒類別分析
第五章 大眾傳播對象論
第一節 受眾地位
第二節 受眾研究與受眾調查
第三節 受眾群體描述
第六章 大眾傳播過程論
第一節 大眾傳播模式
第二節 傳播的原則
第三節 傳播技巧
第七章 大眾傳播效果論
第一節 傳播效果概要
第二節 傳播效果研究的發展階段
第三節 大眾傳播效果主要研究理論簡介
第八章 大眾傳播影響論
第一節 大眾傳播研究的文化轉向
第二節 大眾傳播與大眾文化的互動
第三節 大眾文化形態
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