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本書采用任務驅動的編寫思路，以網絡營銷師的崗位職業技能為標準，突出實訓和實務，本書的每一任務包括任務提出、任務分析、相關知識、任務實施、案例、補充閱讀材料、思考與練習、上機（試驗）操作。思考與練習對鞏固所學網絡營銷知識大有裨益，上機（試驗）操作和案例分析便于加深對網絡營銷的理解，幫助讀者學會在實際工作中運用網絡營銷的理論和技巧，真正做到學用結合，知行統一。 本書分別介紹了網絡營銷的九大功能項目，主要內容包括網絡營銷基礎，網絡營銷技術與方法，網絡營銷信息與網絡營銷調研，網絡消費者與網絡目標市場營銷，網絡營銷產品與定價策略，網絡營銷渠道策略，網絡廣告與銷售促進，企業營銷網站建設與推廣，網絡營銷策劃、實施與評價。 本教材適用于高職高專電子商務、市場營銷專業，也適合營銷企業、企業電子商務部門從業人員、各類工商企業經營管理人員使用。
目次
項目一 網絡營銷基礎
任務1 市場營銷創新
任務2 網絡營銷概述
項目二 網絡營銷技術與方法
任務1 網絡營銷的常用工具與方法
任務2 E-mail營銷技術的使用
項目三 網絡營銷信息與網絡營銷調研
任務1 網絡營銷信息的收集
任務2 網絡營銷調研
任務3 網絡商務信息的發布
項目四 網絡消費者與網絡目標市場營銷
任務1 網絡消費者
任務2 網絡目標市場營銷
項目五 網絡營銷產品策略與定價策略
任務1 網絡營銷產品策略
任務2 網絡營銷定價策略
項目六 網絡營銷渠道策略
任務1 網絡營銷渠道的設計
任務2 網上銷售系統的建立
項目七 網絡廣告與銷售促進
任務1 網絡廣告
任務2 網絡銷售促進方法的使用
項目八 企業營銷網站建設與推廣
任務1 企業營銷網站的規劃與設計
任務2 企業網站的推廣
項目九 網絡營銷策劃、實施與評價
任務1 網絡營銷策劃
任務2 網絡營銷實施與管理
任務3 網絡營銷評價
任務1 市場營銷創新
任務2 網絡營銷概述
項目二 網絡營銷技術與方法
任務1 網絡營銷的常用工具與方法
任務2 E-mail營銷技術的使用
項目三 網絡營銷信息與網絡營銷調研
任務1 網絡營銷信息的收集
任務2 網絡營銷調研
任務3 網絡商務信息的發布
項目四 網絡消費者與網絡目標市場營銷
任務1 網絡消費者
任務2 網絡目標市場營銷
項目五 網絡營銷產品策略與定價策略
任務1 網絡營銷產品策略
任務2 網絡營銷定價策略
項目六 網絡營銷渠道策略
任務1 網絡營銷渠道的設計
任務2 網上銷售系統的建立
項目七 網絡廣告與銷售促進
任務1 網絡廣告
任務2 網絡銷售促進方法的使用
項目八 企業營銷網站建設與推廣
任務1 企業營銷網站的規劃與設計
任務2 企業網站的推廣
項目九 網絡營銷策劃、實施與評價
任務1 網絡營銷策劃
任務2 網絡營銷實施與管理
任務3 網絡營銷評價
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