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目次
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現在已經進入品牌時代。品牌的重要性已經深入人心。目前關于品牌的論述，多集中在單體企業品牌、產品品牌上，對于一個企業集團該如何建設品牌、建設什么樣的品牌還缺乏系統性的思考。 本書區分了集團品牌的層次，提供了集團品牌從診斷、評估、塑造到宣傳、鞏固的整套系統方法，可以幫助企業集團對集團品牌進行梳理、提煉，并最終形成適合集團要求的品牌。
作者簡介
王吉鵬，北京仁達方略管理咨詢有限公司董事長，國內知名管理咨詢專家。 中國人民大學、北京大學、華北電力大學MBA特聘教授，長期從事組織變革的實證研究與咨詢實踐，戰略型企業文化理論和集團管控概念的首倡者。多年企業管理經驗，對企業的管理和運營有深刻的理解，能夠深度把握現象和規律，將管理思想與企業實態融會貫通。 勞動部特聘專家，國家電網公司、遼寧省財政廳、大連市公安局、北車集團、華融集團、信息早報等多家大型企業集團高級顧問。《中國經營報》、《經濟觀察報》、《財經時報》、《中外管理》、《中外企業文化》、《商業文化》等多家管理媒體特約撰稿人，現已發表文章200余萬字。 主編、主筆的叢書包括集團組織運行系列、企業文化系列、人力資源系列和學習型組織系列。 服務過的大型企業有：中國航天、中國航油、中國長城資產、國家電網、中國鐵路、華電國際、大唐電力集團、中華通信、蒙牛乳業、伊利股份、大慶油田、北京金融街、天橋投資、天鴻集團、泰康人壽、云南萬裕集團等。
目次
第1章 集團品牌：概念、結構與模式
1.1 品牌的由來及相關概念
1.2 品牌結構
1.3 集團品牌模式
1.4 影響集團品牌模式的因素
第2章 集團品牌價值體系
2.1 品牌核心價值
2.2 品牌核心價值的三大主題
2.3 創造品牌價值的基本框架
2.4 利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
2.5 品牌核心價值的維護
2.6 集團品牌價值評估
第3章 集團品牌診斷
3.1 左右集團品牌的因素
3.2 集團品牌診斷內容
3.3 品牌診斷方法
3.4 診斷數據來源
3.5 品牌診斷報告
第4章 集團品牌建設
4.1 集團品牌建設的益處
4.2 集團品牌建設面臨的挑戰
4.3 集團品牌建設面對的組織障礙
4.4 集團品牌建設模型
4.5 集團品牌的提煉
4.6 規劃品牌愿景
4.7 集團品牌管理的關鍵事項
第5章 集團品牌整合傳播建設
5.1 集團品牌傳播的基本程序
5.2 集團品牌傳播應遵循的原則
5.3 集團品牌整合傳播手段
5.4 文化提升集團品牌
第6章 集團品牌的維系與保護
6.1 品牌維系
6.2 品牌保護
6.3 危機公關
第7章 基于品牌建設的VI設計
7.1 品牌形象是企業的文化圖騰
7.2 企業VI與企業文化
7.3 企業VI與企業形象
7.4 企業VI與企業經營
7.5 企業標識（VI）的設計原則評估標準
7.6 企業VI的設計方法
7.7 企業VI設計流程
第8章 著名集團VI點評
8.1 英國石油公司VI點評
8.2 IBM的VI點評
8.3 Shell石油公司VI點評
8.4 百事可樂VI點評
8.5 阿迪達斯VI點評
8.6 耐克公司VI點評
8.7 蘋果電腦公司VI點評
8.8 鳳凰衛視VI點評
1.1 品牌的由來及相關概念
1.2 品牌結構
1.3 集團品牌模式
1.4 影響集團品牌模式的因素
第2章 集團品牌價值體系
2.1 品牌核心價值
2.2 品牌核心價值的三大主題
2.3 創造品牌價值的基本框架
2.4 利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
2.5 品牌核心價值的維護
2.6 集團品牌價值評估
第3章 集團品牌診斷
3.1 左右集團品牌的因素
3.2 集團品牌診斷內容
3.3 品牌診斷方法
3.4 診斷數據來源
3.5 品牌診斷報告
第4章 集團品牌建設
4.1 集團品牌建設的益處
4.2 集團品牌建設面臨的挑戰
4.3 集團品牌建設面對的組織障礙
4.4 集團品牌建設模型
4.5 集團品牌的提煉
4.6 規劃品牌愿景
4.7 集團品牌管理的關鍵事項
第5章 集團品牌整合傳播建設
5.1 集團品牌傳播的基本程序
5.2 集團品牌傳播應遵循的原則
5.3 集團品牌整合傳播手段
5.4 文化提升集團品牌
第6章 集團品牌的維系與保護
6.1 品牌維系
6.2 品牌保護
6.3 危機公關
第7章 基于品牌建設的VI設計
7.1 品牌形象是企業的文化圖騰
7.2 企業VI與企業文化
7.3 企業VI與企業形象
7.4 企業VI與企業經營
7.5 企業標識（VI）的設計原則評估標準
7.6 企業VI的設計方法
7.7 企業VI設計流程
第8章 著名集團VI點評
8.1 英國石油公司VI點評
8.2 IBM的VI點評
8.3 Shell石油公司VI點評
8.4 百事可樂VI點評
8.5 阿迪達斯VI點評
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