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作者簡介
目次
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“中國近現代服裝史叢書”，從有關服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個方面來評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個時期服裝廣告的內容、形式、類型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價。本書圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀的詮釋。本書作為關于中國近現代服裝廣告史的專著，可供同行學者、專業師生與愛好者研究參考。
作者簡介
張況瓊，江蘇南通人，1965年1月出生，1992年畢業于無錫輕工業大學（現江南大學）紡織服裝學院，現任職于江南大學紡織服裝學院與江南大學民間服飾傳習館，主持或參與完成江蘇省軟科學基金課題等科研項目十余項，在《裝飾》、《紡織學報》等期刊發表論文六十余篇，出版《西服東漸——20世紀中外服飾交流史》等論著十余部。
目次
第一章 風生水起——民國時期的服裝廣告
一、內容篇／因利益而存在
新品型——走在時間的前面
折扣型——實惠至上
開業型——開張志禧
饋贈型——羊毛出在羊身上
二、形式篇／別出心裁
照相——照出利潤來
繪畫——形具而神生
文字——搜盡奇峰打草稿
三、類型篇／商業傳奇
告白式——開門見山
懸念式——欲罷不能的關注
名人式——虔誠型模仿
專題式——因為專所以強
軟廣告式——不是廣告的廣告
四、媒介篇／時勢造英雄
招幌——古老與時尚并存
吆喝——招徠市聲
報紙——大俗大雅
雜志——時代的表情
電臺——橫空出世
月份牌——經營著美麗
櫥窗與霓虹燈——玻璃營造的幻象
汽車車身——會走的廣告
電話黃頁——千里姻緣一線牽
媒介組合——為了共同的日標
五、評述篇／初露崢嶸
歷史背景——應運而生的溫床
內容與形式——舊瓶新酒
媒體的升級——鳥槍換炮
第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告
一、內容篇／兇慣性而繼續
新品型——新社會的新產品
折扣型——減利求生存
開業型——老店新開
饋贈型——溫情永遠有效
二、形式篇／一如既往
照相——越來越少見
繪畫——越來越簡單
文字——直白的新語言
三、類型篇／雙軌制
延續型——為“依然如故”交學費
變更型——識時務者為俊杰
開拓型——開辟新天地
……
第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告
一、內容篇／因利益而存在
新品型——走在時間的前面
折扣型——實惠至上
開業型——開張志禧
饋贈型——羊毛出在羊身上
二、形式篇／別出心裁
照相——照出利潤來
繪畫——形具而神生
文字——搜盡奇峰打草稿
三、類型篇／商業傳奇
告白式——開門見山
懸念式——欲罷不能的關注
名人式——虔誠型模仿
專題式——因為專所以強
軟廣告式——不是廣告的廣告
四、媒介篇／時勢造英雄
招幌——古老與時尚并存
吆喝——招徠市聲
報紙——大俗大雅
雜志——時代的表情
電臺——橫空出世
月份牌——經營著美麗
櫥窗與霓虹燈——玻璃營造的幻象
汽車車身——會走的廣告
電話黃頁——千里姻緣一線牽
媒介組合——為了共同的日標
五、評述篇／初露崢嶸
歷史背景——應運而生的溫床
內容與形式——舊瓶新酒
媒體的升級——鳥槍換炮
第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告
一、內容篇／兇慣性而繼續
新品型——新社會的新產品
折扣型——減利求生存
開業型——老店新開
饋贈型——溫情永遠有效
二、形式篇／一如既往
照相——越來越少見
繪畫——越來越簡單
文字——直白的新語言
三、類型篇／雙軌制
延續型——為“依然如故”交學費
變更型——識時務者為俊杰
開拓型——開辟新天地
……
第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告
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