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商品簡介
目次
商品簡介
本教材是編者們在多年專業教學經驗的基礎上，同時，還參考了大量國內外最新的營銷策劃學方面的典籍和資料，以及一些知名企業營銷策劃管理的經驗和總結編寫而成的，力圖充分反映21世紀以來國內外營銷策劃理論的最新研究成果。本教材的特色表現為理論適度、重視實踐、強調應用能力和創新能力的培養，提高學生的綜合素質和團隊精神。每章由案例導入，在內容上也有所創新，突出了營銷策劃的操作性、實務性、應用性強等特點；綜觀這本教材，結構清晰，文字流暢，簡明易懂，符合僑生的教學特點。本書可作為市場營銷教學和培訓的專業教材，適宜大中專院校、培訓機構管理類教師和學員使用；也可作為企業經營管理者、營銷人員在策劃營銷活動時參考借鑒；還可作為營銷策劃研究的參考書，供有志于從事營銷策劃研究的專家學者參考。
目次
第一章 市場營銷回顧
第一節 認識市場
第二節 理解營銷
第三節 我看營銷
本章小結
第二章 營銷定量分析基礎
第一節 需求分析
第二節 成本分析
第三節 盈虧平衡分析及其應用
本章小結
第三章 營銷策劃導論
第一節 策劃引論
第二節 營銷策劃與營銷策劃業
本章小結
第四章 營銷策劃原則和原理
第一節 營銷策劃原則
第二節 營銷策劃原理
本章小結
第五章 營銷策劃方法
第一節 營銷策劃一般方法
第二節 營銷策劃創意方法
本章小結
第六章 營銷策劃作業
第一節 營銷策劃組織
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃文案
第四節 營銷策劃推介
第五節 營銷策劃落實
本章小結
第七章 市場定位策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 市場定位策劃
本章小結
案例分析：王老吉，“防火”讓自己火起來
第八章 產品策劃
第一節 產品與產品組合策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品生命周期與營銷策劃
第四節 品牌與包裝策劃
本章小結
案例分析：新可樂為何曇花一現
第九章 定價策劃
第一節 定價理論
第二節 定價的方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 價格調整策劃
本章小結
案例分析：“柯達”如何走進日本
第十章 分銷策劃
第一節 分銷渠道策劃
第二節 分銷渠道設計與管理策劃
第三節 物流策劃
本章小結
案例分析：愛普生公司為其產品建立分銷隊伍
第十一章 促銷策劃
第一節 促銷組合策略策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 廣告策劃
第四節 營業推廣策劃
第五節 公共關系策劃
本章小結
案例分析：健力寶與體育
第十二章 網絡營銷策劃
第一節 網絡營銷的內容和理論依據
第二節 網絡營銷戰略策劃
第三節 網絡營銷網站建設和推廣策劃
本章小結
案例分析：硅谷動力網上商城
附錄 策劃力提高訓練
第一節 策劃人具備的角色
第二節 怎樣增強創新能力
參考文獻
第一節 認識市場
第二節 理解營銷
第三節 我看營銷
本章小結
第二章 營銷定量分析基礎
第一節 需求分析
第二節 成本分析
第三節 盈虧平衡分析及其應用
本章小結
第三章 營銷策劃導論
第一節 策劃引論
第二節 營銷策劃與營銷策劃業
本章小結
第四章 營銷策劃原則和原理
第一節 營銷策劃原則
第二節 營銷策劃原理
本章小結
第五章 營銷策劃方法
第一節 營銷策劃一般方法
第二節 營銷策劃創意方法
本章小結
第六章 營銷策劃作業
第一節 營銷策劃組織
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃文案
第四節 營銷策劃推介
第五節 營銷策劃落實
本章小結
第七章 市場定位策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 市場定位策劃
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案例分析：王老吉，“防火”讓自己火起來
第八章 產品策劃
第一節 產品與產品組合策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品生命周期與營銷策劃
第四節 品牌與包裝策劃
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案例分析：新可樂為何曇花一現
第九章 定價策劃
第一節 定價理論
第二節 定價的方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 價格調整策劃
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案例分析：“柯達”如何走進日本
第十章 分銷策劃
第一節 分銷渠道策劃
第二節 分銷渠道設計與管理策劃
第三節 物流策劃
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案例分析：愛普生公司為其產品建立分銷隊伍
第十一章 促銷策劃
第一節 促銷組合策略策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 廣告策劃
第四節 營業推廣策劃
第五節 公共關系策劃
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案例分析：健力寶與體育
第十二章 網絡營銷策劃
第一節 網絡營銷的內容和理論依據
第二節 網絡營銷戰略策劃
第三節 網絡營銷網站建設和推廣策劃
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案例分析：硅谷動力網上商城
附錄 策劃力提高訓練
第一節 策劃人具備的角色
第二節 怎樣增強創新能力
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