傳媒競爭與媒體經營--傳媒經營與管理研究（簡體書）

本書是對目前傳媒經營與管理方面的熱點問題進行研究的著作，內容主要分成四個部分：第一部分是對傳媒經營管理的熱點問題進行專題研究，系統探討了事件營銷、價格營銷、資本市場在媒體經營中的運用。第二部分通過對傳媒經營中的現象和案例進行分析，從中歸納和總結出媒體主要的市場競爭策略。第三部分是對國外傳媒的主要經營戰略進行研究，找出可供中國傳媒借鑒的成功經驗。第四部分關注的是境外媒體進入中國市場的戰略部署，并在此基礎上提出了中國媒體應對境外媒體的策略。
本書內容雖然是作者在教學和科研過程中的一些思考，但是內容卻貼近媒體的現實需要，有相當部分內容曾被用來培訓報社、電視臺記者，并得到了相關媒體的認可。其中的事件營銷、價格營銷、資本運營等內容，是媒體目前所關注的熱點問題，對這些問題作者大膽地提出了自己的一些看法。

駱正林，男，1969年生，安徽繁昌人，南京師范大學新聞與傳播學院講師。主要研究方向為政治傳播、體育傳播和傳媒經營。主持的課題有：國家社科基金青年項目“新形勢下的輿論引導新格局研究”（07CXW001）；江蘇省哲學社會科學基金項目“提高黨政領導干部新聞素養和應用新聞媒體能力研究”（06JSBXW003）；江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金指導項目“媒介生態環境優化與構建江蘇和諧社會”（05SJD860004）；江蘇省普通高校研究生科研創新計劃、南京師范大學研究生科研創新計劃資助課題“中國鄉村政治文化的變遷與村民選舉中的信息傳播之關系研究”（CX07B-019r）。自2000年以來，已在《新聞大學》、《中國廣播電視學刊》、《新疆社會科學》、《重慶師范大學學報》、《體育文化導刊》等期刊上公開發表學術論文190多篇，其中核心期刊45篇。出版專著《媒體輿論與企業公關》，合著《綠色傳播——媒介生態研究》，參編教材2部。

第一章 信息時代的傳媒市場競爭
一、傳媒經濟成為投資熱點
二、全媒體巨頭是市場的主角
三、媒體資本的國際化積累
四、地區性傳媒大國崛起
五、中國傳媒可能遭遇國際挑戰
第二章 傳媒的事件營銷
第一節 事件營銷在報業經營中的運用
第二節 報紙在事件營銷中的三種角色
第三節 電視新聞中的事件營銷
第四節 重大事件中的電視報道
第三章 傳媒的價格營銷
第一節 報紙發行與價格大戰
第二節 需求彈性與報紙定價
第三節 電視廣告的價格競爭
第四章 傳媒的智力之爭
第一節 央視“海嘯”報道的人文視角
第二節 跳橋新聞應該怎么報
第三節 深度成就影響力——評年月份《江南時報》的深度報道
第四節 策劃使版面更精彩
第五節 《鐵軍》雜志辦刊的“四種意識”
第六節 在小舞臺上作出大文章
第五章 報刊的市場較量
第一節 明確市場目標是競爭前提
第二節 中國報業進入“厚報時代”
第三節 城市化發展與黨報再生
第四節 激烈競爭的南京報業
第六章 影視產品的市場競爭
第一節 影視資源的市場開發策略
第二節 武俠片的市場培育與資源競爭
第三節 數碼技術在影視營銷中的價值
第四節 湖南春晚難與央視競爭——以年湖南衛視春節晚會為例
第五節 處于探索階段的晚間新聞報道
第七章 競爭時代的媒介明星
第一節 傳媒領域的另類女明星
第二節 楊瀾的三種角色
第三節 崔永元與《實話實說》
第八章 傳媒的資本運作
第一節 傳媒資本市場的功能
第二節 媒體上市的基本模式與操作
第三節 傳媒資本市場的缺陷與轉機
第四節 政府控制與媒體資本的放大
第九章 西方傳媒的經營策略
第一節 傳媒競爭中的策略聯盟
第二節 并購創造了媒體神話
第三節 在競爭中構建的美國傳播網
第四節 媒體帝國是怎樣建成的——透視美國在線一時代華納的成長歷程
第十章 新聞集團的市場擴張
第一節 傳媒跨國經營的領跑者
第二節 墨多克的跨國經營戰略
第十一章 境外傳媒的中國策略
第一節 西方傳媒角逐中國市場
第二節 香港成了洋媒體的孵化器
第三節 香港媒體經營重心加快內移
第四節 中國傳媒應對國際競爭的策略
主要參考書目