廣告理論與策劃（簡體書）

本書是面向應用型本科的廣告學教材。本書論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，還吸收了當前國內外廣告學的最新研究成果，而且對廣告實務的闡述概括了國際國內最新的方法和手段，特別注重了廣告理論與實踐的緊密結合。 全書構思新穎，內容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強的實用性。木書既可作為各類應用型術科院校及高職高專院校市場營銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關專業的教材，也可作為各類企事業單位從事廣告工作人員的培訓教材和參考讀物。

第一章　導論
　第一節　廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區別
　第二節　廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
　第三節　廣告學的研究對象、內容及性質
一、廣告學的研究對象
二、廣告學研究的內容
三、廣告學的性質
四、廣告學的學習方法
　第四節　廣告策劃的原則和內容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內容
四、廣告策劃的步驟
　本章小結
　復習思考題
第二章　廣告倫理
　第一節　廣告倫理及其原則
一、何謂倫理
二、廣告倫理
　第二節　廣告中倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告倫理問題的成因
　第三節　廣告倫理的現狀和出路
一、廣告倫理的現狀
二、廣告倫理的出路
　本章小結
　復習思考題
第三章　廣告管理和廣告組織
　第一節　廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內容
三、廣告管理系統
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
　第二節　廣告組織
一、專業廣告公司
二、企業廣告組織
三、媒體廣告組織的機構設置模式
四、廣告團體組織的機構設置模式
　第三節　廣告從業人員素質要求
一、廣告從業人員的心理素質
二、廣告從業人員的思想道德素質
三、廣告從業人員的知識結構和能力結構
……
第四章 廣告調查
第五章 廣告戰略策劃
第六章 廣告心理
第七章 廣告創意
第八章 廣告方案
第九章 廣告媒體
第十章 平面廣告設計
第十一章 影視廣告的設計制作
第十二章 網絡廣告
第十三章 廣告預算
第十四章 廣告效果評估
第十五章 廣告策劃書
第十六章 國際廣告
參考文獻