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商品簡介
目次
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本書在給出品牌經營與管理的基本原理、基本方法和手段的基礎上，引用了大量的實例來說明問題。在案例的選用上，既關注國際強勢品牌的運作，出于對其成功經驗的借鑒；也有后起之秀、迅猛發展的國內品牌，出于對中國企業的關注與關愛。有些品牌可能被多次引用，主要是從不同角度剖析它們成功或失敗的原因，展示更為全面的品牌經營與管理，當然也有筆者的偏愛。所有案例的選擇都力求合理。
目次
總序
第一章 品牌概述
第一節 品牌的含義
第二節 品牌的作用與特征
第三節 產品與品牌
第二章 品牌名稱
第一節 品牌中稱的作用
第二節 品牌名稱設計原則
第三節 品牌命名步驟與策略
第四節 品牌與商標
第三章 品牌定位
第一節 品牌定位的含義
第二節 品牌定位過程
第三節 品牌定位策略
第四章 品牌形象
第一節 品牌形象的含義
第二節 品牌形象的識別
第三節 品牌形象的塑造
第四節 品牌形象的年輕化
第五章 品牌個性
第一節 品牌個性概述
第二節 品牌個性的設計
第三節 品牌個性的塑造
第六章 品牌質量
第一節 產品質量
第二節 品牌質量概述
第三節 品牌質量的表現形式
第七章 品牌價值
第一節 品牌的核心競爭力
第二節 品牌的核心價值
第三節 品牌的核心理念
第八章 品牌文化
第一節 產品文化與企業文化
第二節 品牌文化與企業文化
第三節 品牌文化的提升策略
第九章 品牌維護
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌資產
第十二章 品牌傳播
第十三章 品牌全球化
附錄
參考文獻
后記
第一章 品牌概述
第一節 品牌的含義
第二節 品牌的作用與特征
第三節 產品與品牌
第二章 品牌名稱
第一節 品牌中稱的作用
第二節 品牌名稱設計原則
第三節 品牌命名步驟與策略
第四節 品牌與商標
第三章 品牌定位
第一節 品牌定位的含義
第二節 品牌定位過程
第三節 品牌定位策略
第四章 品牌形象
第一節 品牌形象的含義
第二節 品牌形象的識別
第三節 品牌形象的塑造
第四節 品牌形象的年輕化
第五章 品牌個性
第一節 品牌個性概述
第二節 品牌個性的設計
第三節 品牌個性的塑造
第六章 品牌質量
第一節 產品質量
第二節 品牌質量概述
第三節 品牌質量的表現形式
第七章 品牌價值
第一節 品牌的核心競爭力
第二節 品牌的核心價值
第三節 品牌的核心理念
第八章 品牌文化
第一節 產品文化與企業文化
第二節 品牌文化與企業文化
第三節 品牌文化的提升策略
第九章 品牌維護
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌資產
第十二章 品牌傳播
第十三章 品牌全球化
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