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商品簡介
目次
商品簡介
全書共分10章，主要內容包括會展概要，展覽會項目立項與可行性分析，前期和后期籌備工作的組織與實施，招展策劃與展位營銷、展出現場服務與管理，展覽會品牌策劃與傳播，出國展的組織與實施，展后跟蹤服務與評估，以及附錄。本書突出實踐性、實用性和可操作性，從策劃一個全新的展覽會項目開始，到展覽會結束后進行總結、評估，對每個階段的主要工作以及應該注意的相關事宜進行了重點講述。此外還增加了出國展的組織與實施以及展覽會品牌策劃與傳播等方面的內容，以滿足不同讀者的需要。 本書作為高職高專院校、成人高等院校、本科院校高職教育會展策劃與管理專業和旅游管理類專業的學生教材，還可作為會展職業資格認證培訓教材和從業人員參考用書。
目次
第1章 會展概要
1.1 會展業概要
1.2 展覽會的構成要素
1.3 展覽會分類標準
本章小結
復習思考題
實訓題
第2章 展覽會項目立項
2.1 展覽會信息收集
2.2 展覽會主題的選定
2.3 展覽會項目立項策劃
2.4 展覽會項目立項策劃書
本章小結
復習思考題
實訓題
第3章 展覽會項目可行性分析
3.1 辦展市場環境分析
3.2 展覽會項目生命力分析
3.3 展覽會基本要素與執行方案分析
3.4 展覽會經濟效益與風險預測
3.5 展覽會項目可行性分析報告
本章小結
復習思考題
實訓題
第4章 前期籌備工作的組織與實施
4.1 確定合作辦展機構與邀請函制作
4.2 展覽會標志設計
4.3 展出場館的落實與展區劃分
4.4 宣傳推廣計劃
4.5 展覽會配套活動策劃
本章小結
復習思考題
實訓題
第5章 后期籌備工作的組織與實施
5.1 參展商服務手冊的設計與制作
5.2 觀眾邀請
5.3 證件制作與管理
5.4 相關費用催繳
5.5 展出現場的整體布置
本章小結
復習思考題
實訓題
第6章 招展策劃與展位營銷
6.1 招展策劃
6.2 會展城市整體營銷
6.3 展覽會整體營銷
本章小結
復習思考題
實訓題
案例分析
第7章 展出現場服務與管理
第8章 展覽會品牌策劃與傳播
第9章 出國展的組織與實施
第10章 展后跟蹤服務與評估
附錄
參考文獻
后記
1.1 會展業概要
1.2 展覽會的構成要素
1.3 展覽會分類標準
本章小結
復習思考題
實訓題
第2章 展覽會項目立項
2.1 展覽會信息收集
2.2 展覽會主題的選定
2.3 展覽會項目立項策劃
2.4 展覽會項目立項策劃書
本章小結
復習思考題
實訓題
第3章 展覽會項目可行性分析
3.1 辦展市場環境分析
3.2 展覽會項目生命力分析
3.3 展覽會基本要素與執行方案分析
3.4 展覽會經濟效益與風險預測
3.5 展覽會項目可行性分析報告
本章小結
復習思考題
實訓題
第4章 前期籌備工作的組織與實施
4.1 確定合作辦展機構與邀請函制作
4.2 展覽會標志設計
4.3 展出場館的落實與展區劃分
4.4 宣傳推廣計劃
4.5 展覽會配套活動策劃
本章小結
復習思考題
實訓題
第5章 后期籌備工作的組織與實施
5.1 參展商服務手冊的設計與制作
5.2 觀眾邀請
5.3 證件制作與管理
5.4 相關費用催繳
5.5 展出現場的整體布置
本章小結
復習思考題
實訓題
第6章 招展策劃與展位營銷
6.1 招展策劃
6.2 會展城市整體營銷
6.3 展覽會整體營銷
本章小結
復習思考題
實訓題
案例分析
第7章 展出現場服務與管理
第8章 展覽會品牌策劃與傳播
第9章 出國展的組織與實施
第10章 展后跟蹤服務與評估
附錄
參考文獻
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