楊偉光的央視歲月（簡體書）

楊偉光，一個貧苦農家的放牛娃，一個憑借自身不懈努力考取北京大學的年輕學子，一個滿懷憧憬無所畏懼的熱血青年，一個半路出家跨入央視的資深新聞人，一個在知天命之年領導中國第一媒體破浪前進的改革家 ……其一生的輝煌與中國電視的光榮與夢想密不可分。本書所展現的中央電視臺老臺長楊偉光的奮斗史，是平凡的紀實，也是輝煌的寫真。 從弱勢媒體到中國“第一媒體”，從“貧困戶”到納稅大戶，從建設國家級大臺再到建成世界一流大臺，中央電視臺改革和發展走過了一段不平凡的路。人們不會忘記這位改革者，央視老臺長楊偉光對于中國電視事業的貢獻，無疑將成為那個時代和電視人心中一座永遠的豐碑。

劉世英，青年學者，資深廣告人、傳媒人，北京廣天響石企劃機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜志副總編，著有《誰認識馬云》《分眾的藍海》、《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《網絡時代的寵兒》等，主編“夢想年代，財智人生系列叢書”。

序
導言 央視的“楊偉光時代”
　一、改革創新年表
　二、央視大腕眼里的老臺長
第一章 初試鋒芒在央視
　一、我能不走嗎？
　二、堵了艾知生部長的門
　三、踏上電視跑道的起跑線
1. 改革，從《新聞聯播》開始
2. 從新聞不“新”抓起
3. 這些只是改進，不是改革
4. 民可使知之
　四、敢為人先
1. 竟敢把美國新聞放《新聞聯播》頭條
2. 首次播放“人大”討論會
3. 實況錄像播出中外記者招待會
4. 現場實況轉播黨的“十三大”盛況
5. 我們的記者要提問！
6. 直播雙跨“珠峰”壯舉
7. 廣播電臺“覺得有點壓力”了
第二章新聞改革：成就中國“第一媒體”
　一、《東方時空》橫空出世
1. “三門”干部升任臺長
2. 風云暗涌的改革局面
3. “早上七點都聽廣播，誰看電視？”
4. “東方時空”，名正才能言順
5. 從形式創新到內容創新
6. 招聘人才怎能和找清潔工一樣？
　二、《焦點訪談》重拳出擊
1. 《焦點訪談》再創焦點
2. 同吃同住同勞動
3. 一個真正的社會守望者
4. 來說情的地方官員排成了長龍
5. “不要動不動就說‘我們拭目以待’”
6. 中央領導頻頻視察批示
7. 甘當義務推銷員的總理
　三、趁熱打鐵：《新聞調查》、《實話實說》的誕生
1. 《新聞調查》：“調查新聞以外的新聞”
2. 《實話實說》：中國的“脫口秀”
　四、思路超前打造人才高地
1. 人才興臺：智慧和創意應該打入成本
2. 提高素質：六個“必須”和九個“務必”
3. 不拘一格用人才
4. 毛遂自薦的敬一丹
5. 白巖松：我來試一試
6. 水均益：從客串策劃到名主持
　五、把握好“度”才能化解風險
1. 關鍵是“度”的把握
2. 每一步重要改革都沒有走回頭路
3. 把握好“度”是處理敏感問題的法寶
第三章 體育報道的超越
　一、逐鹿漢城亞運會：一個永不疲倦的對手
1. “電視時效一定要超過廣播”
2. 圖文并茂，超越廣播時效神話
　二、漢城奧運會：有限條件下屢破紀錄
1. 中途切播的“約翰遜和劉易斯的‘百米較量’
2. “瞞著”宋世雄播出的“約翰遜丑聞” 8
3. 繼續打美國NBC的主意
　三、亞運賽場外的角逐
1. “報道應該高于1986年漢城亞運會的水平”
2. 臨時培訓，做到報道人員高水平
3. 好服務，亞運會后懷念北京
　四、巴塞羅那奧運會上的勇者
1. “小米步槍”的奮斗
2. 一鳴驚人，竟然采訪了薩馬蘭奇！
　五、讓對手嘆服的字幕新聞
第四章 中央電視臺的“文藝復興”
　一、文藝節目推陳出新
1. 有內涵才能當好主持人
2. 大力扶持戲曲藝術
3. 一闋歌動九州地
4. ’98“春晚”精彩一筆
5. 《動畫城》打造兒童的夢想屋
6. “心連心”牽動百姓心
　二、時光如梭：記錄歷史風云
1. 《望長城》：中國紀錄片的里程碑
2. 大型文獻片《毛澤東》拍攝始末
3. “中國大事記”里的頭等大事
4. 央視人記錄的歷史
　三、娛樂節目的重要方面軍——電視劇
1. 電視劇：抓質量，還是抓數量？
2. 香港無線：中央電視臺還有什么大制作？
3. 胡玫：楊偉光是我的伯樂
　四、知全局，能躬行
1. 魔鬼在細節
2. 尋找切入點：中央一套
3. 適者生存，全臺競標
第五章 從貧困戶到納稅大戶
　一、向客戶致敬，做廣告之王
1. 廣告：從5秒鐘開始做起
2. 招標：解決廣告供需矛盾的一劑“良藥”
　二、魯酒集聚，大鬧京華
1. 因禍得福，催生廣告黃金時段
2. 廣告招標，一石激起千層浪
3. “兩孔”相爭，魯酒標場見分曉
4. 招標繼續，理性必須回歸
　三、廣告扶貧：讓農副產品登“臺”亮相
1. 扶貧從“賣”大蒜開始
2. 央視成了“菜市場”
3. 賠本替人賺吆喝
4. 全體動員為公益
　四、廣開源：探索更多經營之道
1. 資源共享，發揮最大效益
2. “借船出海”：與CNN互通有無
3. 上市：敢想才敢為
4. 國際電視“總”公司
5. 加擾頻道：央視的又一嘗試
6. 老同志上書點名楊偉光做視協主席
第六章 從“國家電視臺”到“世界一流大臺”
　一、和地方臺之間的合作共贏
1. 中央臺就是中央臺
2. 牽頭而不稱霸
　二、世界才是央視的大舞臺
1. 楊偉光要搞“大躍進”了！
2. 提前3年實現2000年目標
3. 實現世界大臺的夢想
4. “中國電視周”：面向世界的華彩樂章
　三、直播香港回歸，打造全球盛宴
1. 全臺備戰，畢其功于一役
2. 盛事慶典，美夢成真
3. 8個之最：中央電視臺的“吉尼斯”紀錄
4. 1997：央視直播年
5. 快跑道上，他功成身退
第七章 性情中人楊偉光
　一、窮人的孩子早當家
　二、央廣招了個不懂廣播的
1.中央電臺為什么不可以發本臺消息?
2.“新聞時效觀”挑戰傳統新聞觀
3.銳氣沖天，挑戰強權
4.痛快時離開
　三、耐住寂寞，經得輝煌
1. “工作就是生活”
2. 站得高才能看得遠
3. 待人寬，律己嚴
　四、真愛情懷，幸福生活
　五、楊偉光有話說
1. 對新一代媒體人的真切之談
2. 亂世用兵，盛世修志
附錄
　附錄一　關于實施中華文明精粹影視化工程的建議
　附錄二　楊偉光在上海交通大學傳媒與設計學院的演講
　附錄三　楊偉光剖析發展電視產業的幾個問題
　附錄四　楊偉光作答普魯斯特問卷