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商品簡介
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一個紛繁多元的時代、一個個性張揚的時代、一個流行思潮泛涌的時代、一個新人輩出的時代，在這個激蕩的年代里，廣告成為極富前瞻性和挑戰性的事業，“PK”、“時尚”、“刷新”成為我們的日常用語，有想象力和創新意識的設計師，要不斷提高自己作品的新銳性和完美性，才能使廣告在情感上撥動人心，在形式上喚起共鳴。
本書從廣告設計的風格歷史、理論法則、圖形語言、創新思維、形式設計、媒介運用等方面入手，詳盡闡述了廣告設計的特質與奧秘，并著重展開對新銳廣告作品的解析與論述。在撰寫過程中例舉了許多作品，力求通過視覺交流來溝通一些概念，闡明廣告設計的基本規律和基本方法。
本書從廣告設計的風格歷史、理論法則、圖形語言、創新思維、形式設計、媒介運用等方面入手，詳盡闡述了廣告設計的特質與奧秘，并著重展開對新銳廣告作品的解析與論述。在撰寫過程中例舉了許多作品，力求通過視覺交流來溝通一些概念，闡明廣告設計的基本規律和基本方法。
目次
前言
第一章 平面廣告設計的歷史風格
第一節 早期的平面廣告設計
第二節 工業化初期的平面廣告設計
第三節 新藝術運動的平面廣告設計
第四節 裝飾主義風格的平面廣告設計
第五節 現代藝術運動的平面廣告設計
第六節 單純主義風格的平面廣告設計
第七節 現代主義平面廣告設計
第八節 后現代主義的平面廣告設計
第二章 平面廣告設計的構成要素
第一節 廣告圖形
第二節 廣告文字
第三節 廣告色彩
第四節 廣告版式
第三章 平面廣告設計的創意方法
第一節 比喻和象征
第二節 夸張表現
第三節 圖形同構
第四節 虛構表現
第四章 平面廣告設計的類型和特點
第一節 公益性廣告設計
第二節 商業性廣告設計
第五章 平面廣告的媒介設計
第一節 報紙廣告
第二節 雜志廣告
第三節 戶外平面廣告
第四節 平面POP廣告
第六章 平面廣告設計的系統流程
第一節 平面廣告設計的操作程序
第二節 平面廣告設計流程案例分析
“F1”主題廣告創意設計過程
中國設計專題展主題廣告設計過程
后記
第一章 平面廣告設計的歷史風格
第一節 早期的平面廣告設計
第二節 工業化初期的平面廣告設計
第三節 新藝術運動的平面廣告設計
第四節 裝飾主義風格的平面廣告設計
第五節 現代藝術運動的平面廣告設計
第六節 單純主義風格的平面廣告設計
第七節 現代主義平面廣告設計
第八節 后現代主義的平面廣告設計
第二章 平面廣告設計的構成要素
第一節 廣告圖形
第二節 廣告文字
第三節 廣告色彩
第四節 廣告版式
第三章 平面廣告設計的創意方法
第一節 比喻和象征
第二節 夸張表現
第三節 圖形同構
第四節 虛構表現
第四章 平面廣告設計的類型和特點
第一節 公益性廣告設計
第二節 商業性廣告設計
第五章 平面廣告的媒介設計
第一節 報紙廣告
第二節 雜志廣告
第三節 戶外平面廣告
第四節 平面POP廣告
第六章 平面廣告設計的系統流程
第一節 平面廣告設計的操作程序
第二節 平面廣告設計流程案例分析
“F1”主題廣告創意設計過程
中國設計專題展主題廣告設計過程
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