管理經濟學:行業戰略與策略（簡體書）

本書根據通信行業的特點，按照經濟學理論的分析邏輯，以市場需求的把握、生產過程的組織、成本績效的管理以及行業市場結構的認識和產品定價的方法為主要邏輯結構，將傳統企業管理決策的問題置于通信行業的產業背景下進行闡釋和分析，而且在很多方面也有所擴展，力求反映現代理論與管理工具和方法的最新趨勢。 本書的特色在于：書中的案例與習題基本本土化和行業化；全書內容按照本科階段和MBA階段兩個層次來進行論述，方便不同階段的學習；書中有些內容比如通信行業消費者行為分析、產品或服務需求彈性的計算、市場結構分析等，都引入了歷年教學過程中在通信行業實地學習的經驗總結。 為了解決在實際管理過程中應用管理經濟學分析工具的繁難，本書在每章之后都引入了用Excel解決問題的簡便方法，便于將理論應用于實際。

第1章 導論
　◇1.1 管理經濟學與經濟學理論的關系
1.1.1 “生產經營什么”的問題
1.1.2 “生產經營多少”的問題
1.1.3 決定“怎樣生產經營”的問題
　◇1.2 管理經濟學的對象：企業與利潤
1.2.1 企業與企業目標
1.2.2 利潤與機會成本
l.2.3 利潤存在的原因
　◇1.3 管理經濟學的基本分析方法
1.3.1 邊際分析方法
1.3.2 函數關系：總函數、平均函數和邊際函數
1.3.3 經濟模型
1.3.4 用Excel建模的方法
1.3.5 概率和概率分布
　復習思考題
第2章 供求函數
　◇2.1 供求法則
2.1.1 供求分析
2.1.2 需求曲線的移動
2.1.3 供給曲線的移動
　◇2.2 需求函數
2.2.1 需求函數
2.2.2 影響需求曲線變動的規律
2.2.3 需求曲線的特點
2.2.4 影響需求曲線位置的因素
2.2.5 行業和企業的需求函數
　◇2.3 供給函數
2.3.1 供給函數
2.3.2 供給曲線的形成
2.3.3 供給曲線的特點
2.3.4 影響供給曲線的因素
　◇2.4 市場均衡
2.4.1 供求法則
2.4.2 市場均衡的需求與供給的分別變動
2.4.3 需求與供給的同時變化
2.4.4 對需求與供給變化的定量分析
2.4.5 調節供給與需求的限價與支持價
　◇2.5 用Excel對需求進行估計
　復習思考題
第3章 需求彈性理論
　◇3.1 需求彈性系數
3.1.1 需求彈性系數
3.1.2 彈性和公司收益
3.1.3 影響需求彈性的因素
　◇3.2 需求彈性的計算
3.2.1 弧彈性計算
3.2.2 點彈性計算
　◇3.3 其他彈性
3.3.1 需求的收入彈性
3.3.2 收入彈性與企業決策
3.3.3 需求的交叉價格彈性
3.3.4 需求的廣告彈性
3.3.5 從需求函數中獲取彈性
　◇3.4 用Excel分析需求量、價格、彈性與總收益的關系
　復習思考題
第4章 需求的預測和估計以及回歸技術
第5章 生產理論與生產函數
第6章 成本力量與成本函數
第7章 貢獻分析法與企業經營杠桿
第8章 市場結構與廠商決策行為
參考文獻