快品牌(簡體書)

數字時代的品牌游戲，沒有規則，只有實踐。
本書以案例的方式，深入剖析了9位數字時代的速度大師（Speed Master）背后的品牌故事： 三星電子、索尼愛立信、蘋果、摩托羅拉、Google、eBay、寶馬、星巴克、宜家。
這不僅是一本教你如進行品牌營銷的案例書，更是教你如何忘掉傳統的游戲規則！
忘掉工業時代的品牌規則，擁抱數字時代的游戲規則！
不要成為身陷競爭圍城的“紅海”品牌，而要成為價值創新的“藍海”品牌！
最關鍵的是，這些一飛沖天的快品牌，雖然各有鮮招、創新百出，但是，他們也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法則，這也是數字時代的“藍海”品牌法則：
U.S.P失效——取而代之的是“與眾不同”的定位；
從 “產品導向”——轉向“顧客導向”；
Push力量失效——Pull力量才管用；
從“營銷導向”——轉向“體驗導向”。

金錯刀，原名丁鵬飛。數字時代的商業觀察者，新浪科技、網易商業、CNBC特約評論員。畢業于河南財經學院，曾做過策劃、網絡行業、報紙、雜志等，現為《數字商業時代》總主筆。一直致力于實戰管理學研究，并以對跨國公司的深度報道著稱，著有《公司兇猛——財富500強的中國韜略》、《三星進化》、《公司黑帶》等書。

序一 什么是品牌的真快之道
序二 后互聯網時代的偶像
前言 快品牌時代：“紅海”者被淘汰
法則一 一眾不同
第一章 三星電子：“有所區別”造就飛天品牌
公司背景和戰略
曾經的品牌營銷
“有所區別”的品牌武器
結論
第二章 索尼愛立信：“與眾不同”才能兇猛
索尼愛立信的誕生
品牌的極度深寒
索尼愛立信的品牌突圍
走進索尼愛立信營銷部
“與眾不同”之道
結論
第三章 案例手記：一個CMO的煩惱
李宗錫的煩惱
三星的憂患意識
楊懷博的煩惱
錢·金眼中的三星品牌
三星和索尼愛立信的共同點：情感營銷
真正的品牌革命：更新U.S.P
法則二 成為酷品牌
第四章 “酷”蘋果如何煉就
蘋果的背景及戰略
蘋果的組織變革
喬布斯的品牌觀
如何鍛造“酷品牌”
結論
第五章 摩托羅拉如何反敗為“酷”
摩托羅拉的背景及戰略
銥星敗案
摩托羅拉的品牌尷尬
組織架構變革
VS轉折戰
反敗為“酷”之道
……
第六章 案例手主：你的品牌夠“酷”嗎？
法則三 用網絡造Turbo級品牌
第七章 Google：“網絡生存”的品牌革命
第八章 eBay：虛擬社區的萬“誘”引力
第九章 案例手記：開啟網絡魔力不容易
法則四 體驗決定一切
第十章 寶馬的品牌核武器
第十一章 星巴克：感性營銷溫柔一刀
第十二章 宜家的品牌“陰陽術”
第十三章 案例手記：發現品牌的“陰極”
后記 一切為了您的體驗