商品簡介
本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。
本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。
作者簡介
邱順應
現職：
朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師
學歷：
美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士
專職經歷：
元照智勝出版集團企畫部創意指導/企畫二部經理;何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合/企畫部主管;華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導;中央研究院資訊所知識分析師;網際智慧公司產品企畫主任;滾石《廣告雜誌》文字主編;尚意廣告公司文案/企畫主任;德威廣告公司文案;中華民國美術設計協會副秘書長
兼職經歷：
輔仁大學廣告系,中原大學商設系,實踐大學視傳系,實踐大學服裝系兼任講師;采欣國際廣告公司執行顧問
著作：
創意不正經(星定石文化);童黏圖文集(星定石文化);創意相對論(星銳文化)
譯作：
設計我的第 2母語(滾石文化);品牌魔力丸(藍鯨出版);不守規則創意(滾石文化);如何製作有效的廣告影片(滾石文化
目次
SectionI 下筆前
ch01 文案的位階
ch02 文案的對象
ch03 文案的情報
ch04 文案的策略
ch05 文案的訴求
ch06 文案的創意
SectionII 運筆時
ch07 文案的產品概念
ch08 文案的表現概念
ch09 文案的要素
ch10 文案的秩序
ch11 文案的修辭
ch12 文案的名堂
ch13 文案的紙本
ch14 文案的腳本
SectionIII 收筆後
ch15 文案的驗收
ch16 文案的風格
ch17 文案的省思
ch18 文案的趨勢
ch19 文案的企劃
ch20 文案的舞台
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