廣播電視經營管理（簡體書）

廣播以對聽覺的滿足開始突破印刷符號對人本能天性的隔絕，給人類帶來一種新的聽覺世界。 作為特殊產業的廣播電視媒介，如何在復雜多變的環境中，既能自覺地實現自身的宣傳和教化功能，取得社會效益最大化，又能快速壯大自身的經濟實力，在市場競爭中實現經濟效益最大化，對媒介研究者和從業人員來講，是一個巨大的挑戰。此外，我們還必須看到，在全球化的背景下，國家利益、媒介利益與公共利益之間的關系變得更加復雜，對媒介經營管理者的平衡能力也提出了更高的要求。本書借鑒和吸收了國內有關媒介經營與管理方面論著的最新研究成果，編寫而成，是廣播電視新聞傳播系列教材之一。

總序
前言
第一章 廣播電視媒介產業概述
第一節 廣播電視產業的性質、功能和結構
第二節 廣播電視產品生產與消費的二重性
第三節 廣播電視經營與管理的原則
第二章 廣播電視經營與管理的環境分析
第一節 廣播電視經營與管理的宏觀環境分析
第二節 廣播電視經營與管理的競爭環境分析
第三節 廣播電視經營與管理的內部條件分析
第三章 廣播電視受眾分析
第一節 受眾理論概述
第二節 廣播電視受眾的特征與發展趨勢
第三節 廣播電視受眾研究方法
第四章 廣播電視媒介的內容形態
第一節 廣播電視節 目概述
第二節 商業電視的頻道設計
第三節 廣播電視欄目創意
第五章 廣播電視媒體的戰略選擇
第一節 廣播電視媒體的成本領先戰略
第二節 廣播電視媒體的品牌戰略
第三節 廣播電視媒體的專一化戰略
第六章 廣播電視媒體的資本運營
第一節 廣播電視媒體資本運營的必要性
第二節 廣播電視媒體資本運營的方式
第七章 廣播電視的集團化發展
第一節 全球廣播電視集團化發展概況
第二節 中國廣播電視集團化發展現狀
第三節 廣播電視集團化發展的幾個問題
第八章 廣播電視經營管理的體制與創新
第一節 廣播電視經營管理的基本原理
第二節 中國廣播電視經營管理體制的變革與發展
第三節 國外廣播電視經營管理的理論與實踐
第四節 廣播電視經營管理制度的創新
第九章 廣播電視產業的發展趨勢
第一節 廣播電視產業的專業化
第二節 廣播電視產業的全球化與本土化
第三節 廣播電視產業的集團化
第四節 廣播電視數字化