大聲牛：33個奇才顛覆創意－天下財經100

在紫牛充斥的行銷年代中，你要的不只是紫牛，而是一頭大聲牛，三十三位行銷大師篤信的大聲牛創意發想。

一個商品或品牌能在市場上成功，就是要先找到一個「與眾不同的核心價值」，讓小眾逐漸擴大影響到大眾，再蔚為風潮，有時候問題點也就是機會點，關鍵在於我們的思考角度夠不夠多、能不能找到一個超越界限、見人所未見的觀點？ ～狄運昌 威智湯遜廣告公司執行創意總監

創意必須「與眾不同」，但是，「與眾不同」必須由消費者來檢驗，而不是業內的人來檢驗。書中有句話讓我印象深刻：「對消費者而言，品牌若不是代表某種偉大重要的意義，就會被歸類為微不足道的次要品牌。」
～周俊仲 奧美廣告執行創意總監

書中的某些篇章： 『能交貨的才是真正的藝術家』、『你代表什麼？』、『領先三步』、『你到底在怕什麼？』、『走出去！』、『企業可以跟舞者學到什麼？』、『開除守門員』、『小小一步力量大』、『談談天氣』…等，這些寶貴有趣的經驗都讓我產生很大的啟發、挑戰、激勵和共鳴。
～徐光宇 星巴克總經理

世界業已改變，但是我們的組織並未與時俱進。我們再也無法仰仗過去的解決方式，以及曾經努力建立的產品與服務。夠好已經不夠好，因為現在每一件事情都夠好了。現在，你比任何時候都需要更引人注目──引人注目的創新、引人注目的動力、引人注目的真誠。但，要怎麼做呢？
　正如賽斯‧高汀在他經常被引述的暢銷書《紫牛》裡所說，首先，你必須不再是一條黃牛──在放眼望去一片黃牛的草原上──要勇於變成一條紫牛。但是，光是變成紫牛還不夠，你必須做一條「大聲牛」，一條極致的紫牛，是一種徹底改變遊戲的創新。
　為了要探究這個想法，賽斯‧高汀號召了三十三人團，集葛拉威爾、湯姆‧畢德士、馬克‧庫班、蓋伊‧川崎與賈姬‧胡芭之流的暢銷作家與企業超級巨星於一堂，萃取他們持續創造不凡成就的最高機密。
　《大聲牛》訴說他們的故事，這些故事會讓你毛骨悚然，會燃起你的熱火，讓你有靈光乍現的鼓舞。這些故事訴說令人難忘的顧客服務、驚人的奉獻、大膽的設計標準，以及傳奇的領導風範。《大聲牛》能夠幫助你驅動組織成長，從接待室到會議室到最前線，為組織創造驚奇改變。
　這條路值得你堅持下去嗎？只要你希望成長；只要你厭倦只是當個機器上的小齒輪，或是甘為人群中一個不被聽見的聲音；只要你和你的公司願意放膽追尋大聲牛。這一切就值得。