全球行銷管理

近年來，在全球的政治、經濟及社會文化上掀起了巨大的變化。我們看到各國之間的經濟整合有增無減；我們看到有些政權的更替及管制措施的設立，同時要求自由化、開放市場的呼聲甚囂塵上；我們看到Ｘ世代、ｅ世代的興起、全世界青少年的同質化。這些現象無一不影響著多國公司(MNC) 的營運。

多國公司必須了解詭譎多變的全球環境新趨勢，分析、尋找及掌握全球市場機會，進而擬定有效的全球行銷策略、設計全球行銷決策，並做好全球行銷努力的管理。同時也要充分體認、重視及利用網際網路及通訊科技在全球行銷上所扮演的關鍵性角色，如此才能夠運籌帷幄之中，決勝千里之外。

本書的撰寫充分地掌握了上述的因素，並參考美國著名的教科書、有關研究及論文，輔之以與本國企業息息相關的當代全球各國、各企業相關的事件加以說明。本書對於欲折衝於世界舞台之上的企業及個人，提供了相當完整的觀念架構及實務說明。有志從事全球行銷工作的人，將發現本書是一個相當實用的工具。同時，本書可作為大專院校、研究所「全球行銷」課程的教科書，以及「企業管理學」、「行銷學」的參考書。

榮泰生
學歷：大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士
經歷：政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司資訊顧問
士林紡織公司資訊顧問
現任：輔仁大學國際貿易與金融系
管理學研究所副教授
輔仁婦女大學推廣部碩士學分班講座

第一篇　緒論
第1章 基本觀念
第二篇　全球行銷環境
第2章 全球經濟環境
第3章 全球政治法律環境與倫理、環保議題
第4章 全球人文環境
第三篇　分析及掌握全球市場機會
第5章 全球行銷資訊系統與行銷研究
第6章 全球目標市場選擇策略
第四篇　全球行銷策略
第7章 全球市場進入模式擴張策略
第8章 全球競爭策略與國家競爭優勢
第五篇　全球行銷決策與管理
第9章 產品決策
第10章 價格決策
第11章 配銷決策
第12章 促銷及廣告決策
第13章 全球行銷管理－步驟與實務
第六篇　全球網路行銷與科技
第14章 全球網路行銷與全球科技管理
第15章 全球網路行銷策略