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行銷管理
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面對國內或國際市場的劇烈競爭與急速變化,學校裡的行銷課程也必須要隨著市場的演變而發展。面對市場全球化的趨勢,行銷經理人在制定行銷策略時應要具有策略性的觀點,才能應付各國家或地區市場的不同需求與變化。本書的主要特點就是從策略性的觀點來闡述行銷管理,並提列了許多近年的實例加以說明,內容詳實深入,但易於了解。同時本書也對顧客關係管理、目前當紅的產業-服務業及高科技的市場另則專章討論,相當的實用。

作者簡介

陳光榮

現任教於開南管理學院、淡江、實踐等大學企研系所教授及民間管理講座。

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