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行銷（Marketing）是一個令人振奮的領域，而我們無時無刻不受到行銷活動的影響。行銷管理（Marketing Management）是規劃、組織、執行及控制行銷活動的過程。其目的在於有效能的、有效率的使交易活動更為便捷。
本書共分五篇，二十六章，融合美國教科書的理念精華，並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大專院校「行銷管理學」的教科書。對企業中負責行銷企劃、行銷管理的人員以及必須具備「行銷觀念」的管理者、企劃者、業務人員、研究人員來說亦為一本奠定有關理論、充實實務知識的書。
本書共分五篇，二十六章，融合美國教科書的理念精華，並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大專院校「行銷管理學」的教科書。對企業中負責行銷企劃、行銷管理的人員以及必須具備「行銷觀念」的管理者、企劃者、業務人員、研究人員來說亦為一本奠定有關理論、充實實務知識的書。
目次
第壹篇 緒論
第貳篇 消費者與市場
第參篇 掌握行銷機會
第肆篇 行銷策略
第伍篇 重要課題
第貳篇 消費者與市場
第參篇 掌握行銷機會
第肆篇 行銷策略
第伍篇 重要課題
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