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商品簡介
作者簡介
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本書融合了美國暢銷教科書的觀念精華，並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷研究」、「研究方法」的教科書，以及「行銷管理學」、「管理學」、「企業管理學」的參考書。在企業的管理者、負責行銷研究的人員，以及廣告公司的企劃、研究人員，亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。為了增加本書的可讀性及讀者在學習上的方便，本書在每章中均提供許多實例與應用，在每章後面均附有「問題討論」，以使得讀者能夠「實學實用」，並訓練讀者的判斷、思考及整合能力。
作者簡介
現任：輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座。
學歷：大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學 (Bo
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座。
學歷：大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學 (Bo
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