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《行銷教戰守策》是一本探討行銷作業及戰略戰術的專業書籍,也是第一個以本土實例詮釋當代行銷大師賴茲與屈特(Al Ries & Jack Trout)所提出的「定位」和」「行銷戰爭」觀念的書籍。作者以深入淺出的方式,融合國外行銷理論,輔以國內市場的實際案例,充分發揮中學為體、西學為用的精神。透過本書,企業界和關心行銷論作的人士即可由單一的書冊中窺探整體行銷作業,汲取最佳良策,讓自己在競爭激烈的
一場微信時尚秀、一瓶行銷全世界的紅牛飲料、一則金城武的「I see You」廣告、一個萬人響應的冰桶活動……為何能夠帶動議題,成功打響名號?以經典的成功實例貫穿解說,屹立於時代洪流的不敗行銷術。 行銷靠創意打天下,百家爭鳴的數位時代更是如此。更棒的是,你現在還擁有更得力的「傳聲筒」──網路。新科技帶來新變革,而且勢不可擋!在這一波互聯網的熱潮革命中,大衆媒體的影響力逐漸式微,傳統的行銷面臨了巨大的