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行銷入門，絕對不能錯過這一本，全新三版的行銷管理概論，看似簡單，卻不空洞，透過章首個案，您可以找到耳熟能詳的名店，瞭解這些企業之所以成功的箇中奧妙，也可以在行銷教室學到最新最潮的行銷名詞，還能夠聽到成功品牌背後的動人故事，以及知道如何運用行銷手法讓產品變得更有趣。作者根據最新的行銷趨勢，巧妙地融合了理論與實務，無論是實體課堂，或線上教學，或個人進修，本書的易教易讀性與可親近性，都讓您不用四處翻找，就能提綱挈領，說出完整的行銷概念。六大特色包含：聚焦行銷漏斗：納入傳統版與數位版的行銷漏斗，讓行銷人在面對TA消費流程中的瓶頸時，得以順利地因應現實狀況採取階段性的操作。聚焦行銷科技：讓行銷人以數據為基礎進行精準行銷，並在對的時間、透過對的平台、將對的訊息傳送給對的人，以提高與持續優化行銷運作的效率與效果。聚焦ESG：行銷人應就永續、減碳、淨零等氣候變遷相關課題，發想落實CSR與綠色轉型的具體作為。聚焦OMO：OMO可以是online-merge-offline，也可以是offline-merge-online，行銷人需，透過資訊搭橋，持續深化虛實整合的程度，以利全通路行銷的有效落實。聚焦BNPL：善用新興的「先買後付」消費模式BNPL，讓即使是沒有信用卡的消費者也可以透過「無卡分期付款」的方式進行網路購物，消費者可能因購物負擔減輕而買得更多。聚焦D2C：D2C（消費者直售模式）不僅大幅降低了品牌方自行創立品牌電商的困難度，也讓品牌方找到了可以擺脫EC平台的掌控，並直接面對消費者的新解決方案，同時還可以蒐集到第一方的顧客資料。

．內容簡介作者秉持著與時俱進，並落實以顧客為導向的內容精進策略，不僅引進諸多最新的行銷操作觀念，更以數位行銷這個日受重視的課題做為基本主軸，貫穿每個章節，同時也大量更新了章首案例／行銷案例與行銷教室內容。此次改版的重點包括：1.近年來備受矚目且廣被運用的敏捷（agile）觀念，源自於軟體開發業，然後被新創產業採用，進而外溢到愈來愈多產業，如MVP（最精簡可行產品）、A/B test（A/B版測試）

行銷企劃的重點在於說故事，如何把故事說得精彩、活潑、有創意，讓受眾有感、有共鳴，始終是行銷企劃人員的一大挑戰。隨著人們的日常生活與數位科技愈來愈密不可分，敘事的主軸也愈來愈離不開數位行銷及其所帶動的諸多改變。本書主要特色包括：凸顯數位力與數位IQ的重要性，並希望能夠與時俱進地引進諸多最新的行銷操作觀念與案例，更以數位行銷這個日受重視的課題做為貫穿每個章節的基本主軸。隨著數位時代的來臨，再加上「大人

．本書特色磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供：1.更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料，我們將經過消化與整理的知識，以化繁為簡的方式呈現在讀者面前，並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等

有別於坊間或重理論或偏實務的寫作方式，作者以出版十餘本行銷暢銷書的流暢筆法，將個人近十年的行銷實務工作經驗及大學任教十餘年的豐富學養，讓實務與理論兼備，並創造出本書五大特色：‧理論與實務兼具，不會太偏向生硬冷僻的理論，讓書本讀來較為活潑有趣。‧搭配許多國內外的實際案例，且於每章首一定有一個完整的行銷案例

1.本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的APEC行銷企劃架構，藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導，在學學生亦能快速上手，並學會如何進行行銷企劃。 2.本書提供了豐富多元的有趣案例，保證絕對精彩可期，光是研讀如此包羅萬象的案例，就足以讓讀者有很多的學習，此外，透過大量的案例分析與討論，讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。 3.面對視覺化世代，本書不僅

本書屬於進階行銷課程的教科書，適合與行銷學相關性較高的科系使用，但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地，由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗，加上近十年的行銷實務經歷，故本書兼具實務與理論，且易讀易懂、容易消化吸收，絕對不會讓學生哈欠連連。 本書特色： 1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例，內文亦搭配許多國內外的實際案例，以供學生閱讀吸收。 2.理論與實務兼具，讓本書讀來更為活潑有

本書介紹增加大量數位相關內容，大幅提高數位相關案例與討論，並新增專章針對數位行銷進行深入討論。特別挑選國內外的代表性案例，以拓展學生的國際視野，。與時俱進地更新所有的章首案例。本書內容具高度的易教易讀性與可親近性，除了涵蓋相關的知識與理論，還加入大量的國內外知名案例，並伴隨著相關的圖片，加深印象。有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年，不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗，更深諳

一輛疾駛而來，很險地與您擦身而過的貨車，往往令您不禁對著車身上的標誌暗自咒罵。如果您是這家公司的顧客，本書將使您更清楚它錯在何處。如果您是這家公司的行銷人員，本書將使您了解，您的行銷對象不能再局限於付費的顧客了。如果您正巧是這家公司的主管，那麼本書更應是您必備的指引：本書不僅令您的員工不再犯如此無知的錯誤，更使他們各個都成為行銷高手。

當景氣循環和企業壽命愈來愈短時，一家一百六十幾年來保持領先的企業絕對靠近一點，仔細瞧瞧。本書作者深入訪談P＆G內部員工、合作伙伴，鉅細靡遺地詳列P＆G致勝之道，不管是難以捉摸的企業文化，還是講求實效的行銷、業務，都有完整詳盡的說明。除了詳盡地闡述P＆G的策略與執行、企業文化塑造的過程以外，更輔以實例說明，清楚明白地將P＆G在行銷、品牌的成功之道呈獻給讀者，是所有對行銷、品牌、P＆G有興趣的人不可錯

這是賴茲與屈特這兩位斐聲國際的行銷策略專家，繼〈行銷戰爭〉之後再度合撰的著作。過去，一般企業總是先訂戰略再設計戰術的行銷方式，已被證明是行不通的。 本書就是要我們放棄原先的思考模式，代之以先找出單純可行而有創意的戰術，再以戰術引導戰略，如此才是最具威力的競爭策略。兩位作者並以許多實例，讓讀者得以掌握到行銷戰場上的關鍵所在。

資源有限、市場知名度及信任度皆無法與大企業相提並論，看似中小企業族極大的隱憂。但輕、薄、短、小、彈性大且可塑性強，也是中小企業的絕佳優勢。書中提出的55則行銷術，完全針對該族群的需求設計，精采實用且負起發性，為中小企業反敗為勝的最佳教戰手冊。

這是一本跟行銷操作息息相關的書籍，適合行銷實務操作人士與對行銷有興趣的相關人士閱讀，只要讀者願意花一點時間稍微翻一翻，相信一定能夠從中找到令你感到興趣的議題與內容，並能夠提供你一些啟發與刺激，讓你能夠體會到，原來整個行銷世界裡，還有這麼多神奇奧妙的地方等待你去挖掘與體會。 為了能夠讓讀者更快進入書中世界，也為了讓讀者在閱讀時享有更大的自主權與選擇權，本書採議題撰寫的方式，將作者認為重要的二十

時代在變，行銷手法不斷翻新，在隔行如隔山的行銷系統中，究竟有哪些共通或特有的原則？本書蒐羅當前最熱門的行銷話題，包括：綠色行銷、大陸行銷、多層次傳銷、服務行銷、高科技行銷，及社會行銷等六大行銷術，以實例加分析，強化行銷人的專業。

由當代最具影響力的行銷大師執筆，依25年實務經驗，告訴你鐵律22誡！

你如何讓自己一開始就避免犯錯？最簡單的答案就是，確定你的行銷計畫確實遵守行銷法則。不管市場怎麼變，行銷存在不得違反的法則！領先法則、類別法則、心智法則、焦點法則、排他性法則……條條都是決定成敗、必須遵守的市場鐵律！當代最具影響力的行銷大師艾爾．賴茲與傑克．屈特，繼譽享全球的暢銷書《定位行銷策略》、《行銷戰爭》、《逆思考行銷》之後，再度將二十五年的實務經驗，歸納成22條恆久不變的行銷法則。在行銷界，