國際市場營銷(第十六版)（簡體書）
- ISBN13：9787300279848
- 出版社：中國人民大學出版社
- 作者：(美)小威廉‧D.佩羅; (美)約瑟夫‧P.坎農‧E.傑
- 裝訂／頁數：平裝／298頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2020/04/08
商品簡介
本教材系統介紹了國際市場行銷的重要概念、關鍵理論及程式。改編後全書保留10章，分別為：（1）市場行銷對消費者、企業和社會的價值（2）行銷戰略規劃（3）市場細分和定位（4）最終消費者及其購買行為（5）市場訊息的決策（6）產品規劃的元素（7）產品管理和新產品開發（8）行銷管道（9）促銷（10）個人銷售及顧客服務。本教材除了教授學生英語知識和國際市場行銷理論知識外，還旨在培養學生的國際視野、跨文化能力及分析問題和解決問題的能力。
作者簡介
小威廉·D·佩羅，北卡羅來納大學教授，榮獲領域內最負盛名的兩項獎項：美國市場行銷協會傑出教育家獎、美國市場行銷協會傑出教育家獎。曾任《市場研究雜誌》的編輯。約瑟夫·P·坎農，科羅拉多州立大學行銷學教授。E·傑爾姆·麥卡錫，密歇根州立大學博士。
劉白玉，山東工商學院外國語學院教授。從事國際貿易及翻譯18年，出訪過英國、美國、加拿大等30多個國家。兼任中國國際貿易學會國際商務英語研究會副理事長、山東省對外經濟學會國際商務英語專業委員會會長，山東大學、中國海洋大學兼職碩導，曲阜師範大學、臨沂大學等15所大學特聘教授，山東省和廣東省社科規劃專案評審專家，2家學術期刊雜誌編委。共在《中國翻譯》《上海翻譯》《中國科技翻譯》等期刊發表論文97篇，出版專著、譯著、教材67部，主持省級等課題16項，在全國及省級學術會議做主旨發言13次。劉夏青，山東工商學院副教授，博士生，商務英語系主任、商務英語翻譯研究所所長，山東省對外經濟學會商務英語專業委員會副會長兼秘書長。孫明玉，山東工商學院副教授、教材研究所所長。
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