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商品簡介
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本書有助於讀者學習如何在當前快速變化的營銷環境中進行營銷戰略思考和科學決策，是通過數據分析來支持決策過程的營銷戰略指南。 在大數據時代，企業更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數據分析的深刻理解，以及對戰略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業營銷戰略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應對顧客的動態性變化；如何創建和維持可持續競爭優勢；如何管理資源權衡。本書以應對上述營銷戰略四大基本問題作為決策框架確定第一原理，構建營銷戰略決策的科學思維，將先進的數據分析技術整合到營銷戰略規劃過程的各個方面。 數據分析技術是本書的重要內容。書中說明了營銷戰略的分析工具，並提供大量數據分析案例，幫助讀者將這些工具應用到真實的商業環境中。
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