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商品簡介
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廣告美學既是對廣告創作規律、廣告設計及審美效果的媒介文化研究，同時也代表著應用美學的一個新的發展方向。然而，無論在廣告學界還是美學研究界，廣告美學都是一個邊緣性的學科，缺乏應有的重視和深入的研究。本教材通過對廣告審美現象、審美經驗、審美心理特徵以及廣告中所蘊含的審美價值的分析，探討了廣告美學的概念、廣告美學與消費文化、廣告美學與現代性、廣告美學與政治、廣告美學與女性形象、廣告美學與公共領域等重要因素，並對“微時代”廣告的審美特徵和發展前景進行了關注。以期能指導廣告的創作實踐。本教材對廣告美學的研究不僅能指導學生開展廣告設計的實踐，而且拓寬了美學研究的新視野、新領域。
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