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營銷制勝（簡體書）
- ISBN13：9787300268682
- 出版社：中國人民大學出版社
- 作者：(美)菲利普‧科特勒; (印尼)何麻溫‧卡塔加雅; 許丁宦
- 裝訂／頁數：平裝／236頁
- 出版日：2019/04/22
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
數字經濟的轉型期，科技帶來了翻天覆地的變化，消費者的決策模式也發生了改變。隨著5A顧客路徑(認知、吸引、詢問、行動和倡導)的推進，企業需要通過更廣泛、更深入的顧客參與來實現社區化戰略或新浪潮營銷，最終引導顧客進入倡導階段而不是停留在行動階段。 營銷無處不在。期待本書能帶給您啟迪與思考，邁向更美好的明天。
作者簡介
菲利普·科特勒(Philip Kotler)， 美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學教授。被譽為“現代營銷學之父”。被《金融時報》評為世界著名十大商業思想家之一。所獲獎項和榮譽眾多，蜚聲國際。著作被翻譯成25種語言， 擔任IBM、通用電氣、索尼、默克、福特等多家公司的顧問。
何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)，MarkPlus營銷公司執行董事長和創始人。亞洲營銷聯盟創始人，亞洲小企業委員會主席。獲評英國特許營銷協會 “奠定未來營銷業的50位哲人”。 許丁宦(Hooi Den Huan) 新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心主任。曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者。2011年榮獲泛太平洋商業協會全球傑出領導獎，2014年榮獲全球中小企業聯合會(ICSB)主席獎。
王永貴，國家傑出青年基金獲得者，教育部長江學者特聘教授，國家萬人計劃領軍人才。對外經濟貿易大學科研處處長、博士生導師、工商管理學科帶頭人，曾任國際商學院院長。教育部工商管理類專業教學指導委員會委員，中國企業管理研究會副理事長。美國西北大學凱洛格商學院富布萊特訪問學者，2014―2018年全球高被引中國學者。在國內外權威學術期刊發表論文百餘篇。
何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)，MarkPlus營銷公司執行董事長和創始人。亞洲營銷聯盟創始人，亞洲小企業委員會主席。獲評英國特許營銷協會 “奠定未來營銷業的50位哲人”。 許丁宦(Hooi Den Huan) 新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心主任。曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者。2011年榮獲泛太平洋商業協會全球傑出領導獎，2014年榮獲全球中小企業聯合會(ICSB)主席獎。
王永貴，國家傑出青年基金獲得者，教育部長江學者特聘教授，國家萬人計劃領軍人才。對外經濟貿易大學科研處處長、博士生導師、工商管理學科帶頭人，曾任國際商學院院長。教育部工商管理類專業教學指導委員會委員，中國企業管理研究會副理事長。美國西北大學凱洛格商學院富布萊特訪問學者，2014―2018年全球高被引中國學者。在國內外權威學術期刊發表論文百餘篇。
目次
導論解析變革第 1 章 以技術作為基本驅動力 第 2 章 以政治法律、經濟和社會文化作為主要驅動力 第 3 章 以市場作為終極驅動力 第Ⅰ篇市場營銷就是轉變？第 4 章 以產品為中心的觀點：產品開發中的互聯互通 第 5 章 以顧客為中心的觀點：連接數字化消費者 第 6 章 以人為本的觀點：在互聯互通中行善得福 第Ⅱ篇市場營銷就是行動？第 7 章 存在戰略：從定位到確認第 8 章 核心策略：從差異化到編碼 第 9 章 價值指標：從品牌到人格 第Ⅲ篇市場營銷就是創造？第 10 章 價值探索的營銷戰略 第 11 章 價值融入的營銷策略 第 12 章 依託價值觀的價值營銷結語全球區域本土化的心態第 13 章 亞洲本土冠軍 第 14 章 亞洲區域企業：亞洲化願景，本土化行動 第 15 章 亞洲跨國公司：全球價值、區域戰略和本土化策略
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