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我的營銷人生:“現代營銷學之父”菲利普‧科特勒自述(簡體書)
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商品簡介

作者簡介

目次

菲利普·科特勒,這位誕生於1931年的老人,可能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家之一。他開創的市場營銷理論和體系,讓市場營銷從此成為企業經營的重要工作,重新定義了市場營銷和客戶需求。那麼,科特勒是怎麼進入這個領域的呢?他的開創性和創造性源自哪裡?他自己又是如何看待自己這90多年的人生?
在這本書裡面,菲利普·科特勒用57個故事,把自己一生中值得記錄的經歷、思想、碰撞,通過一個一個故事的形式,講述給了讀者。他從童年的成長歷程寫起,講述原本立志成為經濟學家的自己,如何從經濟學跨到營銷領域,重新定義當代營銷概念。
這可以說是市場上唯一一本科特勒的自傳,這對於我們瞭解和掌握這位營銷學大師的思想,有著非常重要的幫助。此外,書中對社會公平、政府、市場、社會責任以及人生目標等哲理,也都有精彩的論述。
菲利普·科特勒(Philip Kotler)
市場營銷學專業,美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
  著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學領域暢銷教科書,並在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發表了100多篇論文;榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”,該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的出色年度論文作者;榮獲美國營銷協會設立的“傑出營銷學教育工作者獎”;因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯獎”;被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多家公司營銷顧問,包括國際商用機器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等;擔任美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信託人等。
目?錄
前?言-V
第1個故事―回看我的人生-001
第2個故事―我的家庭-005
第3個故事―早期學校生活、經典閱讀和芝加哥大學-011
第4個故事―從芝加哥大學到麻省理工學院-015
第5個故事―南希,我最好的朋友和愛人-019
第6個故事―為寫博士論文和南希一起去印度-025
第7個故事―任教羅斯福大學,去哈佛學一年高數-031
第8個故事―加入西北大學凱洛格商學院-035
第9個故事―決定撰寫《營銷管理》-043
第10個故事―觀察市場營銷的起源和進化-049
第11個故事―市場營銷範圍的拓展-055
第12個故事―社會營銷領域的興起-059
第13個故事―對市場營銷的批評以及市場營銷的貢獻-067
第14個故事―如何進行地域營銷-073
第15個故事―政治營銷及其進化-077
第16個故事―博物館的世界-081
第17個故事―表演藝術的世界-087
第18個故事―宗教的世界-091
第19個故事―尋求改變-095
第20個故事―拜訪現代管理學之父彼得·德魯克-101
第21個故事―我的諮詢經歷和董事會會議經歷-107
第22個故事―在增長乏力的年代實現企業成長-113
第23個故事―管理非營利組織-119
第24個故事―提升政府表現-125
第25個故事―賄賂和腐敗的災難-133
第26個故事―企業社會責任不可避免地凸顯-137
第27個故事―“自覺資本主義”運動-143
第28個故事―貧窮的詛咒-149
第29個故事―不平等和財富的詛咒-155
第30個故事―應對國家幻滅-159
第31個故事―歡迎來到逆營銷時代-165
第32個故事―建立和推出世界營銷峰會-171
第33個故事―20世紀80年代的日本-177
第34個故事―在日本的精彩經歷-183
第35個故事―收集日本掛墜和刀鐔-189
第36個故事―收藏當代玻璃藝術品及將藏品捐贈給最愛的博物館-195
第37個故事―我的瑞典之愛-203
第38個故事―美麗的印度尼西亞和營銷3.0博物館-209
第39個故事―泰國:國王之土-217
第40個故事―巴西崛起-223
第41個故事―墨西哥與孩子邦――幫助孩子成長為優秀公民-229
第42個故事―意大利的痛與潛力-235
第43個故事―國家建築的經濟性與藝術性-239
第44個故事―超級城市,經濟發展的推動力量-243
第45個故事―肖陶擴湖,紐約州的精彩之地-249
第46個故事―名聲的苦與樂-255
第47個故事―新經濟中的創新與顛覆-261
第48個故事―營銷的未來-269
第49個故事―市場營銷與經濟的關係-273
尾?聲-277

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