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市場營銷學通論(第七版)（簡體書）
- 系列名：21世紀市場行銷系列教材
- ISBN13：9787300245591
- 出版社：中國人民大學出版社
- 作者：郭國慶
- 裝訂：平裝
- 版次：7
- 出版日：2017/07/21
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書是的市場營銷學教材，全書共分17章，系統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。第7版的修訂包括：刪去原第9章第4節“市場競爭新模式――戰略聯盟”、原5章第3節“批發商與零售商”。刪去原1章“國際營銷戰略”。刪去原8章“市場營銷新動向”。新增7章“大數據營銷”。在重點章節就部分難點、熱點問題做了補充，包括目標市場戰略實施效果的影響因素、市場定位的信息收集、產品生命周期的限制及克服、成功的服務傳遞的要素、服務質量的缺口分析等。新增“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄，通過豐富的業界實例資訊和前沿方法，為理論內容提供有力支撐。全面更新章末案例，甄選的*資料，如麥當勞的奶昔市場調研、宏碁電腦的目標市場營銷、吉利汽車的產品與服務策略、六個核桃的品牌營銷、小米的直供渠道能否長久、美團和滴滴的生死較量等。
作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。第十一屆全國代表，第八、九、十屆全國政協委員。2004年入選教育部“新世紀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授。
目次
第Ⅰ篇 緒論
章 市場營銷與市場營銷學
節 市場營銷的內涵
第2節 市場營銷的重要性
第3節 市場營銷學的性質、研究對象與發展歷程
第2章 市場營銷哲學的演變
節 市場營銷觀念
第2節 市場營銷組合的演變
第3節 市場營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3節 市場營銷管理過程
第4節 市場營銷信息系統
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 市場營銷環境分析
節 市場營銷環境概述
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第5章 市場營銷調研與市場需求預測
節 市場營銷調研過程
第2節 市場營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場分析
節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為
第4節 采購行為
第Ⅲ篇 市場營銷戰略
第8章 目標市場戰略
節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
0章 新產品開發戰略
節 新產品開發的必要性
第2節 新產品開發戰略選擇及開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第Ⅳ篇 市場營銷策略
1章 產品與服務策略
節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 服務與服務營銷
第4節 服務質量管理
第5節 服務的有形展示
2章 品牌策略
節 品牌綜述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
3章 定價策略
節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
4章 分銷策略
節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
5章 促銷策略
節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第Ⅴ篇 市場營銷管理與大數據營銷
6章 市場營銷管理
節 市場營銷計劃與執行
第2節 市場營銷組織
第3節 市場營銷控制
第4節 市場營銷審計
7章 大數據營銷
節 大數據營銷的價值
第2節 大數據營銷的主要模式
第3節 大數據營銷的程序
第4節 大數據營銷的新發展
參考文獻
章 市場營銷與市場營銷學
節 市場營銷的內涵
第2節 市場營銷的重要性
第3節 市場營銷學的性質、研究對象與發展歷程
第2章 市場營銷哲學的演變
節 市場營銷觀念
第2節 市場營銷組合的演變
第3節 市場營銷哲學新視野
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
節 戰略計劃與市場導向
第2節 市場營銷管理
第3節 市場營銷管理過程
第4節 市場營銷信息系統
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 市場營銷環境分析
節 市場營銷環境概述
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第5章 市場營銷調研與市場需求預測
節 市場營銷調研過程
第2節 市場營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場分析
節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為
第4節 采購行為
第Ⅲ篇 市場營銷戰略
第8章 目標市場戰略
節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
0章 新產品開發戰略
節 新產品開發的必要性
第2節 新產品開發戰略選擇及開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第Ⅳ篇 市場營銷策略
1章 產品與服務策略
節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 服務與服務營銷
第4節 服務質量管理
第5節 服務的有形展示
2章 品牌策略
節 品牌綜述
第2節 品牌資產
第3節 品牌策略選擇
3章 定價策略
節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
4章 分銷策略
節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
5章 促銷策略
節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第Ⅴ篇 市場營銷管理與大數據營銷
6章 市場營銷管理
節 市場營銷計劃與執行
第2節 市場營銷組織
第3節 市場營銷控制
第4節 市場營銷審計
7章 大數據營銷
節 大數據營銷的價值
第2節 大數據營銷的主要模式
第3節 大數據營銷的程序
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