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張苗熒*的《旅游 視野下江南古鎮遺產旅游研 究》在前人研究基礎上提出，江南古鎮的旅游發展應 當定位于遺產旅游，以“旅游 ”的視野，依照遺產 旅游的發展規律規范江南古鎮的旅游發展方向。本書 通過全方位對江南古鎮的遺產旅游進行研究，運用旅 游 文化遺產，旅游 文化創意，旅游 城鎮化戰略， 旅游 區域戰略，規劃了江南古鎮的未來發展方向與 模式。為江南古鎮的旅游發展找到一條新路子，為新 型城鎮化及創新型城鎮發展提供路徑，為古鎮旅游轉 型升級與提質增效提供思路。
作者簡介
張苗熒，浙江溫州人，浙江旅游職業學院教授，浙江旅游發展研究中心旅游營銷與策劃研究所所長，《中國旅游報》特約評論員。曾兼任浙江哲學社會科學重點研究基地浙商研究中心溫商研究所執行所長。*有《文化、企業制度與交易成本——溫州模式的新視角》《溫商轉型升級對策研究》等作品。
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章 江南古鎮的文化遺產旅游 節 江南古鎮 第二節 “旅游 ”視野下江南古鎮的遺產旅游 第三節 “旅游 ”視野下江南古鎮發展文化遺產旅游的必要性與可能性第二章 古鎮文化遺產的產權及旅游開發模式 節 文化遺產的產權 第二節 江南古鎮文化遺產旅游的開發模式 第三節 江南古鎮文化遺產旅游開發模式的評析第三章 江南古鎮遺產旅游吸引物 節 遺產旅游吸引物 第二節 江南古鎮物質文化遺產吸引物種類 第三節 江南古鎮非物質文化遺產吸引物種類第四章 江南古鎮遺產旅游的營銷方略 節 遺產旅游目的地營銷 第二節 江南古鎮形象定位 第三節 江南古鎮的旅游營銷策略第五章 “旅游 ”視野下的文化遺產保護 節 江南古鎮文化遺產旅游可持續發展 第二節 江南古鎮文化遺產保護 第三節 江南古鎮文化遺產保護原則與舉措 第四節 江南古鎮文化遺產保護方面的問題第六章 江南古鎮傳統商業市場的現代轉向 節 江南古鎮的商業化問題爭議 第二節 江南古鎮的商業原貌與發展進程 第三節 江南古鎮的限商行為 第四節 江南古鎮商業化評析第七章 江南古鎮文化遺產旅游與傳播的融合 節 文化遺產旅游、保護與傳播的關系 第二節 “旅游 ”視野下的江南古鎮文化遺產傳播第八章 江南古鎮遺產旅游與創意產業的融合 節 創意產業的蓬勃發展 第二節 文化創意古鎮的發展趨勢 第三節 江南古鎮遺產旅游與創意產業的融合路徑 第四節 江南古鎮創意產業與遺產旅游融合的方向參考文獻索引
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