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商品簡介
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《網絡營銷(高等職業教育電子商務專業系列教材)》是一本致力于實現“項目引領、任務驅動”的“網絡營銷”課程用書。本書力求突出高等職業教育的特色，反映國內外在網絡營銷應用領域的*新成果，引入國外職業教育教學和教材編寫方面的新思想，重視理論，*注重實際應用能力的培養。全書在體例架構上從任務出發，引出內容體系，針對性強；在內容編寫上突出現實案例，可讀性強：在內容安排上每個項目都附有大量的技能實訓題，實踐性強。
本書較為完整地呈現了網絡營銷業務操作的全過程。按網絡營銷應用過程，全書共分為九個部分，包括創建網絡營銷導向型企業、開展網絡市場調研、分析網絡營銷目標市場、制定網絡營銷戰略與計劃、建設網絡營銷平臺、實施網絡營銷組合策略、開展企業網絡推廣、創意網絡營銷策劃和管理網絡營銷活動。
本書適合高等職業院校電子商務專業、市場營銷專業等經濟管理類專業選用，也適合作為電子商務從業人員的實踐指導用書或參加電子商務師職業資格考試的參考用書。
本書較為完整地呈現了網絡營銷業務操作的全過程。按網絡營銷應用過程，全書共分為九個部分，包括創建網絡營銷導向型企業、開展網絡市場調研、分析網絡營銷目標市場、制定網絡營銷戰略與計劃、建設網絡營銷平臺、實施網絡營銷組合策略、開展企業網絡推廣、創意網絡營銷策劃和管理網絡營銷活動。
本書適合高等職業院校電子商務專業、市場營銷專業等經濟管理類專業選用，也適合作為電子商務從業人員的實踐指導用書或參加電子商務師職業資格考試的參考用書。
目次
項目1 創建網絡營銷導向型企業
任務1.1 認識網絡營銷
任務1.2 學習網絡營銷的基本職能和方法
任務1.3 分析企業的網絡營銷環境
任務1.4 創立網絡營銷導向型企業
項目2 開展網絡市場調研
任務2.1 參與網絡市場調研活動
任務2.2 設計網絡市場調研方案
任務2.3 實施網絡調研
項目3 分析網絡營銷目標市場
任務3.1 熟悉消費者行為特征
任務3.2 網絡市場細分與目標市場選擇
項目4 制定網絡營銷戰略與計劃
任務4.1 制定網絡營銷戰略
任務4.2 擬訂并實施網絡營銷計劃
項目5 建設網絡營銷平臺
任務5.l 選擇適合企業的網絡營銷平臺
任務5.2 創設企業營銷型網站
項目6 實施網絡營銷組合策略
任務6.1 選擇網絡營銷產品
任務6.2 制定網絡營銷價格
任務6.3 設計網絡營銷渠道
任務6.4 開展網絡促銷活動
項目7 開展企業網絡推廣
任務7.1 企業網絡推廣方案的制訂
任務7.2 搜索引擎推廣
任務7.3 許可E—mail推廣
任務7.4 網絡廣告推廣
任務7.5 即時通信推廣
任務7.6 微博微信推廣
項目8 創意網絡營銷策劃
任務8.1 認知網絡營銷策劃
任務8.2 熟悉網絡營銷策劃步驟
任務8.3 撰寫網絡營銷策劃書
項目9 管理網絡營銷活動
任務9.1 網絡營銷部門管理與績效考核
任務9.2 評價網絡營銷效果
參考文獻
任務1.1 認識網絡營銷
任務1.2 學習網絡營銷的基本職能和方法
任務1.3 分析企業的網絡營銷環境
任務1.4 創立網絡營銷導向型企業
項目2 開展網絡市場調研
任務2.1 參與網絡市場調研活動
任務2.2 設計網絡市場調研方案
任務2.3 實施網絡調研
項目3 分析網絡營銷目標市場
任務3.1 熟悉消費者行為特征
任務3.2 網絡市場細分與目標市場選擇
項目4 制定網絡營銷戰略與計劃
任務4.1 制定網絡營銷戰略
任務4.2 擬訂并實施網絡營銷計劃
項目5 建設網絡營銷平臺
任務5.l 選擇適合企業的網絡營銷平臺
任務5.2 創設企業營銷型網站
項目6 實施網絡營銷組合策略
任務6.1 選擇網絡營銷產品
任務6.2 制定網絡營銷價格
任務6.3 設計網絡營銷渠道
任務6.4 開展網絡促銷活動
項目7 開展企業網絡推廣
任務7.1 企業網絡推廣方案的制訂
任務7.2 搜索引擎推廣
任務7.3 許可E—mail推廣
任務7.4 網絡廣告推廣
任務7.5 即時通信推廣
任務7.6 微博微信推廣
項目8 創意網絡營銷策劃
任務8.1 認知網絡營銷策劃
任務8.2 熟悉網絡營銷策劃步驟
任務8.3 撰寫網絡營銷策劃書
項目9 管理網絡營銷活動
任務9.1 網絡營銷部門管理與績效考核
任務9.2 評價網絡營銷效果
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