國際市場行銷(第4版)（簡體書）

本書作為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材出版後，距今9年多了。在高等學校眾多、專業教師數量成倍增加、出版市場繁榮的大背景下，任何學校和讀者都有充分的權利在國內出版市場上選擇品質較高、內容全面的教材。自本書出版以來，東北財經大學出版社完全尊重作者的勞動，接受讀者的選擇，在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場，使該書累計印刷15 次。東北財經大學出版社給作者頒發了“最佳暢銷書獎”。該書在當當網等網上書店也獲得了不少好評， 至今在全國數萬讀者群中，出版社和作者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面說明東北財經大學出版社不愧為全國百佳圖書出版單位，出版的教材品質高、要求嚴，另一方面說明作者當年對教材內容的把握和體系的選擇經受住了讀者的檢驗。面對複雜多變的國內、國際行銷環境，如何在教材中指導讀者，特別是幫助大學生建構什麼樣的知識體系和市場行銷基本觀念，是我們一直重點思考和探討的問題。在第四版修訂時，我們繼續探討和把握以上問題，並做了以下工作：第一，保留原書共10 章的基本知識體系和結構不變，對章節中個別定性不準確的觀念作了修改和調整，使本書的知識和觀念更加科學、更加完整。
第二， 對教材中一些過時的知識點、陳舊的案例作了增刪和調整， 修改幅度接近18 萬字（含更新和增加的部），充分體現時代性和科學性。
第三，面對世界範圍內劇烈動盪的經濟形勢，筆者把近幾年在全國數十所高校作行銷講座的講稿整理成文，以“最新現代商業思想和國際市場行銷新觀念”為題，擇其要點附於本書電子課件中，供喜歡該書的讀者參考。

第1 章國際市場行銷導論/1學習目標/1引例全球“新常態”既是挑戰也是機遇/11.1 國際市場行銷的概念/31.2 國際市場行銷的理論基礎/121.3 國際市場行銷階段和國際市場行銷觀念/16本章小結/17主要概念和觀念/17基本訓練/17第2 章國際市場行銷環境分析/20學習目標/20引例中國企業海外並購“大年”需強化風險控制/202.1 國際市場行銷經濟環境分析/212.2 國際市場行銷政治環境分析/272.3 國際市場行銷法律環境分析/332.4 國際市場行銷文化環境分析/38本章小結/44主要概念和觀念/45基本訓練/45第3 章國際市場分析/48學習目標/48引例雷瑟夫“點贊”寶馬中國團隊繼續開拓細分市場/483.1 國際市場分析概述/493.2 國際市場細分/543.3 國際目標市場與產品定位/62本章小結/69主要概念和觀念/69基本訓練/70第4 章國際市場行銷調研/79學習目標/79引例缺少市場調研，國際行銷失策/794.1 國際市場行銷調研概述/804.2 國際環境下的市場調研過程/88本章小結/111主要概念和觀念/111基本訓練/112第5 章國際市場競爭戰略/116學習目標/116引例中國企業的國際競爭力/1165.1 制定國際市場競爭戰略的基本要求/1175.2 國際市場競爭戰略新動向/124本章小結/134主要概念和觀念/134基本訓練/135第6 章國際市場合作戰略/142學習目標/142引例華為與美國埃森哲簽署戰略聯盟協定/1426.1 合作戰略的概念/1436.2 合謀戰略/1476.3 戰略聯盟/153本章小結/160主要概念和觀念/161基本訓練/161第7 章國際市場資源戰略/167學習目標/167引例福特汽車——配置全球資源的策略/1677.1 國際市場資源戰略的概念/1697.2 國際市場資源戰略的決策因素/1767.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/182本章小結/185主要概念和觀念/186基本訓練/186第8 章國際市場進入策略/190學習目標/190引例豐田公司進入國際市場之道/1908.1 進入國際市場的決策程式/1918.2 進入國際市場的模式/1968.3 中國企業進入國際市場的相關決策/203本章小結/214主要概念和觀念/214基本訓練/214第9 章國際市場行銷組合策略/222學習目標/222引例三星與蘋果公司在中國市場的手機行銷策略/2229.1 國際市場產品策略/2249.2 國際市場定價策略/2409.3 國際市場分銷策略/2529.4 國際市場促銷策略/265本章小結/280主要概念和觀念/281基本訓練/281第10 章國際市場行銷管理/289學習目標/289引例波音組織結構變革與戰略/28910.1 國際市場行銷計畫/29010.2 國際市場行銷組織/30010.3 國際市場行銷控制/314本章小結/321主要概念和觀念/321基本訓練/321綜合案例/327綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/327綜合案例2 從產品到品牌英利征戰國際沙場/330主要參考文獻/333