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商品簡介
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近年來，隨著市場行銷實踐不斷豐富，網路市場行銷理論也在不斷發展，作為經濟管理類市場行銷教材也要適應這種趨勢。
本書共分九章:第一章著重闡述了網路市場行銷的基本概念、內容、與傳統行銷關係、網路行銷理論基礎、基本體系與功能；第二章闡述了網路市場行銷調研基礎、物件、實施、調研問卷的結構、分類、原則；第三章闡述了網路行銷市場分析、網路消費者市場分析、網路組織市場分析、網路行銷市場定位；第四章闡述了網路行銷產品策略、價格策略、管道策略、促銷策略；第五章闡述了網路行銷策劃概述、內容體系、流程與策劃書；第六章著重介紹企業行銷網站的主要功能、建設、推廣、運營維護；第七章著重介紹了網路行銷推廣工具與方法：搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、博客行銷、微博行銷、微信行銷；第八章著重介紹了其他網路行銷方式：論壇行銷、問答行銷、IM行銷、黃頁與目錄行銷、移動行銷；第九章著重介紹了網路行銷計畫管理、網路行銷組織管理、網路行銷控制管理。各章都有實踐題、思考題、案例分析。
本書既可作為本科、高職高專院校經濟管理類專業網路行銷課程的教材，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的重要參考用書。
本書共分九章:第一章著重闡述了網路市場行銷的基本概念、內容、與傳統行銷關係、網路行銷理論基礎、基本體系與功能；第二章闡述了網路市場行銷調研基礎、物件、實施、調研問卷的結構、分類、原則；第三章闡述了網路行銷市場分析、網路消費者市場分析、網路組織市場分析、網路行銷市場定位；第四章闡述了網路行銷產品策略、價格策略、管道策略、促銷策略；第五章闡述了網路行銷策劃概述、內容體系、流程與策劃書；第六章著重介紹企業行銷網站的主要功能、建設、推廣、運營維護；第七章著重介紹了網路行銷推廣工具與方法：搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、博客行銷、微博行銷、微信行銷；第八章著重介紹了其他網路行銷方式：論壇行銷、問答行銷、IM行銷、黃頁與目錄行銷、移動行銷；第九章著重介紹了網路行銷計畫管理、網路行銷組織管理、網路行銷控制管理。各章都有實踐題、思考題、案例分析。
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