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行銷策劃：方法、技巧與實踐（簡體書）
- 系列名：應用技術型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材
- ISBN13：9787564223090
- 出版社：上海財經大學
- 作者：李林
- 裝訂／頁數：平裝／248頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2016/04/01
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商品簡介
商品簡介
本教材緊跟行銷策劃理論研究的前沿，體現行銷策劃的科學性和藝術性，努力反映新成果，結合教師們多年教學積累和指導大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的成果，體現應用型人才培養模式的要求。我們力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內容全面、結構合理。
本書的特色體現在以下幾個方面。
(1) 編寫體例的模組化。每章開始之前，均有一段概括性的文字，對本章學習的目的與主要內容加以說明，使學生在學習之前能對本章主要結構有所瞭解；每章作為大模組，每節作為中模組，每條作為小模組，每條下含具體的知識點，形成環環相扣的“知識鏈”，有利於學生在學習過程中迅速而系統地掌握專業知識。
(2) 宣導行銷策劃理論和實踐的結合。在教材中，宣導學生首先掌握規範的行銷策劃理論，建立起指導行銷策劃實踐的分析框架。其次通過行銷策劃模擬等培養學生行銷策劃的實踐能力。
(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引導並鼓勵學生多聽、多讀、多思考。本教材的第二篇展示了主編在2010~2015年作為指導教師指導學生參加大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的獲獎作品，期望學習者通過對這些行銷策劃方案的學習和理解，提高其行銷策劃綜合分析、研究和決策能力。
本書的特色體現在以下幾個方面。
(1) 編寫體例的模組化。每章開始之前，均有一段概括性的文字，對本章學習的目的與主要內容加以說明，使學生在學習之前能對本章主要結構有所瞭解；每章作為大模組，每節作為中模組，每條作為小模組，每條下含具體的知識點，形成環環相扣的“知識鏈”，有利於學生在學習過程中迅速而系統地掌握專業知識。
(2) 宣導行銷策劃理論和實踐的結合。在教材中，宣導學生首先掌握規範的行銷策劃理論，建立起指導行銷策劃實踐的分析框架。其次通過行銷策劃模擬等培養學生行銷策劃的實踐能力。
(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引導並鼓勵學生多聽、多讀、多思考。本教材的第二篇展示了主編在2010~2015年作為指導教師指導學生參加大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的獲獎作品，期望學習者通過對這些行銷策劃方案的學習和理解，提高其行銷策劃綜合分析、研究和決策能力。
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