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商品簡介
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本書借用國家競爭力理論、產業競爭力理論和企業核心競爭力理論的豐富資源，將以往競爭力理論未曾涉及的廣告產業作為研究重點，以中國廣告產業的發展實踐驗證競爭力理論的各種理論假設，試圖建構出適用於廣告產業的產業競爭力分析模型和評價指標體系，並在中西歷時性和共時性比較研究的基礎上，獲得中國廣告產業競爭力構建的路徑。上半部分主要解決的是中國廣告產業競爭力在全球廣告產業中處於什麼樣的地位和狀況的問題。下半部分則在分析影響廣告產業競爭力的產業內部因素和外部因素的基礎上，提出了基於內部可控因素的廣告產業競爭力提升策略。全書將廣告產業的發展置於中國經濟社會建設與國家經濟發展的宏闊背景之下展開研究，以國家意識和問題意識的雙重研究導向，探尋中國廣告產業參與國際競爭，提升產業競爭力的模式和路徑，以期為國家和企業提供理論和實證的依據，是在中國經濟增長方式和發展方式轉型的時代背景下進行的積極探索。
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