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商品簡介
目次
商品簡介
本書在編寫過程中有如下三個特點：一是在內容結構上設計了“同步案例”、“同步實訓”、“職業道德和行銷倫理”、“教學互動”四個內容，為學生學習過程中進行啟發式、探究式、討論式教學提供基本的素材。教材內容展示方式豐富，教材內容與企業實際結合更加緊密。 二是在思考與練習內容中，設計了“理論題”，並在業務類比訓練內容中，對整個實訓過程和實訓成果從知識運用情況、能力表現情況、實訓課業完成情況三個方面進行考核，把過程考核和結果考核，知識能力考核和職業核心能力考核有機地結合起來。 三是編寫人員中吸收企業人員參與，共同分析，共同研究，共同編寫教材。
目次
項目一市場營銷
任務1市場營銷概念
任務2市場營銷觀念
練習與實訓
項目二市場營銷環境分析
任務1市場營銷環境概述
任務2宏觀市場營銷環境
任務3微觀市場營銷環境
任務4市場營銷環境分析方法與對策
練習與實訓
項目三市場分析
任務1市場分類
任務2消費品市場分析
任務3生產資料市場分析
練習與實訓
項目四市場細分與目標市場
任務1市場細分
任務2市場細分的標準及有效市場細分的條件
任務3目標市場策略
任務4市場定位
練習與實訓
項目五產品策略
任務1產品組合策略
任務2產品生命週期策略
任務3銷售服務策略
練習與實訓
項目六定價策略
任務1企業定價目標
任務2企業定價方法
任務3企業定價策略
任務4企業調價策略
練習與實訓
項目七分銷渠道策略
任務1分銷渠道概述
任務2分銷渠道策咯
任務3產品實體分銷
練習與實訓
項目八促銷策略
任務1促銷組合策略
任務2人員推銷策略
任務3廣告策略
任務4其他促銷策略
練習與實訓
項目九市場營銷調研與預測
任務1市場營銷調研
任務2市場營銷預測
練習與實訓
市場營銷知識綜合實訓資料
主要參考書目
任務1市場營銷概念
任務2市場營銷觀念
練習與實訓
項目二市場營銷環境分析
任務1市場營銷環境概述
任務2宏觀市場營銷環境
任務3微觀市場營銷環境
任務4市場營銷環境分析方法與對策
練習與實訓
項目三市場分析
任務1市場分類
任務2消費品市場分析
任務3生產資料市場分析
練習與實訓
項目四市場細分與目標市場
任務1市場細分
任務2市場細分的標準及有效市場細分的條件
任務3目標市場策略
任務4市場定位
練習與實訓
項目五產品策略
任務1產品組合策略
任務2產品生命週期策略
任務3銷售服務策略
練習與實訓
項目六定價策略
任務1企業定價目標
任務2企業定價方法
任務3企業定價策略
任務4企業調價策略
練習與實訓
項目七分銷渠道策略
任務1分銷渠道概述
任務2分銷渠道策咯
任務3產品實體分銷
練習與實訓
項目八促銷策略
任務1促銷組合策略
任務2人員推銷策略
任務3廣告策略
任務4其他促銷策略
練習與實訓
項目九市場營銷調研與預測
任務1市場營銷調研
任務2市場營銷預測
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