積分廣告學與經濟（簡體書）

積分廣告是一種在互聯網條件下，被用戶主動關注且給用戶帶來積分的特定廣告，用戶可以用所獲取的廣告積分來購買支付所需的產品和服務。它是互聯網經濟發展到一定時期的必然產物，其出現和發展是不以人的意志為轉移的。本書主要論述了積分廣告學的起源、原理以及未來應用等問題。

第一篇　積分廣告學的背景環境和起源
第一章 傳統廣告學的起源 / 002
第一節　廣告的來源 …………………………………………………003
第二節　廣告學的定義 ………………………………………………007
第三節　廣告學的發展 ………………………………………………016
第二章 主要廣告理論介紹 / 019
第一節　早期廣告理論 ………………………………………………020
第二節　品牌理論 ……………………………………………………023
第三節　整合行銷傳播理論 …………………………………………033
第四節　企業形象識別系統 …………………………………………037
第五節　21世紀的廣告理論——積分廣告理論 ……………………047
第三章 傳統廣告在互聯網時代的缺陷 / 049
第一節　傳統互聯網廣告介紹 ………………………………………050
第二節　關鍵字廣告（Keyword Advertisements） ………………066
第三節　互聯網廣告的計費方式 ……………………………………069
第四節　常用的網路廣告形式的利弊關係分析 ……………………071
第五節　傳統廣告在互聯網時代的缺陷 ……………………………073
第六節　傳統廣告學在互聯網時代面臨的挑戰 ……………………078
第四章 現代商業廣告環境的變化和新趨勢 / 080
第一節　現代商業廣告環境變化 ……………………………………081
第二節　商業廣告參與者的變化 ……………………………………089
第三節　現代商業廣告的新趨勢 ……………………………………092
第五章 互聯網商業的性質和模式 / 101
第一節　互聯網的發展簡史 …………………………………………102
第二節　影響互聯網商業模式的一些重要理論 ……………………104
第三節　免費與收費大戰 ……………………………………………115
第四節　資訊產品的生產力&資訊模型 ……………………………122
第五節　互聯網的商業本質 …………………………………………127
第六節　互聯網企業命脈——盈利模式 ……………………………130
第二篇　積分廣告學的原理及內容
第六章 積分廣告與積分廣告學 / 140
第一節　積分廣告定義 ………………………………………………141
第二節　積分廣告的作用和意義 ……………………………………146
第三節　積分廣告學 …………………………………………………148
第七章 積分廣告原理分析 / 152
第一節　積分廣告的邏輯基礎 ………………………………………153
第二節　積分廣告的屬性分析 ………………………………………155
第三節　積分廣告的特點 ……………………………………………156
第四節　積分廣告實現的基本技術和商業要求 ……………………168
第五節　積分廣告實現需面對的問題 ………………………………169
第八章 積分廣告的構成及實現過程 / 174
第一節　積分廣告時代普通互聯網用戶的一天 ……………………175
第二節　積分廣告與傳統廣告的構成比較分析 ……………………178
第三節　積分廣告的主體 ……………………………………………184
第四節　積分廣告的形式和介質 ……………………………………185
第五節　積分廣告的傳播途徑 ………………………………………186
第六節　積分廣告的客體（受眾） …………………………………189
第七節　互聯網產品和服務提供者 …………………………………190
第八節　廣告積分的產生組織 ………………………………………195
第九節　廣告積分的結算流通系統 …………………………………200
第十節　廣告主產品銷售成功 ………………………………………207
第九章 積分廣告幣 / 211
第一節　貨幣介紹 ……………………………………………………212
第二節　積分廣告幣介紹 ……………………………………………215
第三節　積分廣告幣的定價 …………………………………………218
第四節　分離型積分廣告定價問題 …………………………………224
第五節　捆綁型積分廣告定價問題 …………………………………236
小 結　積分廣告幣定價問題 ………………………………………240
第十章 主要積分廣告模式介紹 / 242
第一節　最原始的二元積分廣告模式 ………………………………243
第二節　三元版積分廣告模式 ………………………………………247
第三節　基本型積分廣告模型 ………………………………………251
第三篇　積分廣告學的應用及影響
第十一章 積分廣告對傳統廣告產業的改造 / 258
第一節　積分廣告產業 ………………………………………………259
第二節　積分廣告時代廣告產業的新變化 …………………………265
第三節　積分廣告對廣告產業宏觀上的影響 ………………………273
第十二章 積分廣告重估互聯網企業價值 / 276
第一節　互聯網企業價值的傳統評估方法 …………………………277
第二節　積分廣告重估互聯網企業價值 ……………………………284
第三節　未來互聯網新興的一些重要產業 …………………………287
第十三章 積分廣告洗牌互聯網行業 / 294
第一節　微軟公司的Windows作業系統是該收費還是免費？ ……295
第二節　積分廣告將會引起互聯網公司的深刻變革 ………………303
第三節　互聯網時代的網路巨頭都被積分廣告洗牌了，
你的公司能倖免嗎？ ………………………………………305
第四節　積分廣告將引起互聯網技術方向的大變革 ………………308
第五節　積分廣告引起互聯網產品和服務商業模式的巨大變化 …316
第十四章 積分廣告時代的互聯網投資與創業 / 324
第一節　風險投資介紹 ………………………………………………325
第二節　當前的互聯網投資和創業現狀 ……………………………330
第三節　積分廣告改變整個風險投資市場和創業環境 ……………337
第四節　積分廣告時代，風險投資公司的作用 ……………………346
第十五章 積分廣告學與移動互聯網 / 355
第一節　移動互聯網正在影響傳統互聯網產業 ……………………356
第二節　當前的移動互聯網亂象 ……………………………………363
第三節　移動互聯網終端軟硬體發展情況 …………………………367
第四節　移動互聯網本質是什麼 ……………………………………380
第五節　移動互聯網的商業模式——積分廣告 ……………………385
第六節　移動互聯網的發展趨勢 ……………………………………388
第十六章 積分廣告學與音樂產業 / 392
第一節　音樂產業現狀掃描 …………………………………………393
第二節　當前音樂產業存在的主要問題 ……………………………399
第三節　積分廣告模式是當前音樂產業的最佳解決方案 …………403
第四節　對未來的音樂市場展望 ……………………………………408
第十七章 積分廣告學宣告全球第三次互聯網革命的開始 / 419
第一節　互聯網的發展歷史 …………………………………………421
第二節　互聯網的生產力劃代 ………………………………………424
第三節　第三次互聯網革命的標誌——積分廣告學的誕生 ………432
第四節　第三次互聯網革命對大公司的影響 ………………………433
第五節　第三次互聯網革命的影響 …………………………………451
第十八章 積分廣告學與傳統廣告學 / 456
第一節　積分廣告時代廣告的新定義 ………………………………457
第二節　廣告學理論的重大突破 ……………………………………460
第三節　積分廣告學與市場行銷學 …………………………………464
第四節　新時代的廣告人 ……………………………………………466
第十九章 積廣告學的縱深發展 / 473
（一）廣告積分如何在跨行業產品和服務應用 ……………………474
（二）積分廣告時代的消費者行為分析 ……………………………474
（三）積分廣告幣的流通消費特點 …………………………………474
（四）積分廣告製作和傳播途徑及方式 ……………………………475
（五）積分廣告的廣告定價研究問題 ………………………………475
（六）積分廣告對傳統電視產業的衝擊 ……………………………475
（七）積分廣告時代的廣告管理和法制化問題 ……………………476
（八）積分廣告對國民經濟的影響 …………………………………476