市場行銷實務項目化教程（簡體書）

自2011年起，國家規劃建設具有中國特色、世界水準的現代職業教育體系。為貫徹教育部對高職高專課程改革的要求，專業課程必須滿足市場經濟中企業對員工營銷素質、技能的要求，遵循學生的認知規律和職業技能培養、素質養成的進階規律。為此，編者組織編寫了本書。
目前，市場營銷學教材眾多，本書的獨特價值在于“342”：
3個“一”：第一本嘗試系統響應營銷3.0時代的市場營銷教材；第一本以更適應今天超競爭市場的4Cs策略理論為主體，突破4Ps框架的實務教材；第一本融合實體營銷和網絡營銷的市場營銷教材。
4個“新”：一是理念新（以營銷觀念指導編寫，以營銷心態服務教師和學生，好學，好教，好用）；二是體例新（市場營銷組織管理前置，以技能進階規律、項目目標導引全流程）；三是內容新（以4Cs策略理論為主體，響應主要營銷職位與素質要求）；四是案例新（本土企業，熱點事件，近年新案例優選）。
2個“強”：一是實用性強（技能訓練實打實；電子教案、實訓手冊、課程博客充分共享）；二是編寫團隊強大（集企業專家的20年營銷經驗和資深專業教師的25年教學研究于一體）。
本書構建了來源于企業活動實景、融合實體經營和網絡營銷的5個模塊共17個項目。各項目由項目描述、項目目標、項目導入、項目總結、知識訓練、學習導航和綜合實訓構成。各項目的營銷案例、營銷視野融眼界、思想和指引于一體，吸引學生關注營銷發展動態，增強市場營銷職業素質。
本書編寫分工如下：成都紡織高等專科學校何濤負責總撰全書大綱，并編寫項目5、項目11～項目13；四川商務職業學院王林參與編寫完善模塊1和模塊3，編寫項目6；西南財經大學天府學院市場營銷研究所李劍虹編寫項目2和項目15；四川財經職業學院薛永莉編寫項目9和項目10；成都紡織高等專科學校劉銀鋒編寫項目17；四川商務職業學院盧瑩編寫項目1和項目8；四川商務職業學院殷紅編寫項目3；四川商務職業學院李志勤編寫項目4；四川商務職業學院李寒編寫項目7；成都紡織高等專科學校祝紅軍編寫項目14；西南財經大學天府學院何華編寫項目16。參與本書編寫的還有李紅賓（四川金騰達服飾有限公司總經理，參編項目5）、周陽斌（四川聯發機電設備有限公司董事、總經理，參編項目13）。姜寧川教授為本書主審。
在編寫過程中，龍洋?成都家紡城、WOWO（中國）便利連鎖管理有限公司、四川中化建進出口公司、新街網、淘寶網等多家企業為本書的編寫提供了很多資料和啟發，在此誠致謝意。編者還參閱了大量相關經典著作和材料，在此一并向所有編著者致以誠摯謝意。
由于編者水平有限，書中不足之處在所難免，歡迎廣大讀者不吝賜教。意見和建議請發往郵箱。
歡迎訪問博客：登泰山而小天下。

編 者
2013年3月