海報設計配色圖典（簡體書）

第 1章　海報的基礎知識 1

1.1　認識海報　2

1.1.1　什么是海報　2

1.1.2　海報的特點與作用　2

1.1.3　海報的類型　2

1.2　海報的構成　4

1.2.1　了解海報的構成　4

1.2.2　海報中的圖片　5

1.2.3　海報中的文字　8

1.2.4　海報中的色彩　9

第 2章　色彩設計的基礎知識 11

2.1　色彩究竟是什么　12

2.2　色彩能夠做什么　12

2.2.1　識別判斷　12

2.2.2　襯托對比　13

2.2.3　渲染氣氛　13

2.2.4　修飾裝扮　13

2.3　色彩的類型　14

2.3.1　有彩色　14

2.3.2　無彩色　14

2.4　色彩的三大屬性　15

2.4.1　色相　15

2.4.2　明度　16

2.4.3　純度　17

2.5　圖像的色調　18

2.6　主色、輔助色、點綴色的關系　20

2.6.1　主色　21

2.6.2　輔助色　21

2.6.3　點綴色　22

2.7　色彩的對比　23

2.7.1　明度對比　24

2.7.2　純度對比　24

2.7.3　色相對比　25

2.7.4　面積對比　28

2.7.5　冷暖對比　28

第 3章　海報設計基礎色 29

3.1　紅　30

3.1.1　淺談紅色　30

3.1.2　應用實例　31

3.1.3　紅色背景增加畫面節日氣氛　31

3.1.4　紅色背景增加畫面食欲　32

3.1.5　常見色分析　32

3.1.6　猜你喜歡　33

3.2　橙　34

3.2.1　淺談橙色　34

3.2.2　應用實例　35

3.2.3　橙色調配色方案營造復古氣氛　35

3.2.4　歡樂的橘紅色調在果汁海報中的應用　36

3.2.5　常見色分析　36

3.2.6　猜你喜歡　37

3.3　黃　38

3.3.1　淺談黃色　38

3.3.2　應用實例　39

3.3.3　黃色背景增加作品吸引力　39

3.3.4　利用黃色感染畫面氣氛　40

3.3.5　常見色分析　40

3.3.6　猜你喜歡　41

3.4　綠　42

3.4.1　淺談綠色　42

3.4.2　應用實例　43

3.4.3　深綠色調增加畫面詭異氣氛　43

3.4.4　利用綠色突顯青春活力　44

3.4.5　常見色分析　44

3.4.6　猜你喜歡　45

3.5　青　46

3.5.1　淺談青色　46

3.5.2　應用實例　47

3.5.3　利用青色為畫面添一絲清爽　47

3.5.4　流露著憂郁的青灰色調　48

3.5.5　常見色分析　48

3.5.6　猜你喜歡　49

3.6　藍　50

3.6.1　淺談藍色　50

3.6.2　應用實例　51

3.6.3　炫酷的深藍色調　51

3.6.4　天藍色活躍畫面氣氛　52

3.6.5　常見色分析　52

3.6.6　猜你喜歡　53

3.7　紫　54

3.7.1　淺談紫色　54

3.7.2　應用實例　55

3.7.3　華麗的紫色調　55

3.7.4　神秘夢幻的紫色調　56

3.7.5　常見色分析　56

3.7.6　猜你喜歡　57

3.8　黑　58

3.8.1　淺談黑色　58

3.8.2　應用實例　58

3.9　白色　59

3.9.1　淺談白色　59

3.9.2　應用實例　59

3.10　灰色　60

3.10.1　淺談灰色　60

3.10.2　應用實例　60

第 4章　海報主題與色彩 61

4.1　商業海報　62

4.1.1　商品展示型　63

4.1.2　商標展示型　63

4.1.3　商品特寫型　64

4.1.4　不良后果型　64

4.1.5　環境烘托型　65

4.1.6　插畫手法型　65

4.1.7　情趣意境型　66

4.1.8　畫面反常型　66

4.1.9　戲劇場面型　67

4.1.10　標題圖示型　67

4.1.11　成分原料型　68

4.1.12　超然想象型　68

4.1.13　功能示范型　69

4.1.14　電腦表現型　69

4.1.15　剖視透視型　70

4.1.16　采用比喻型　70

4.1.17　故事型　71

4.1.18　文化底蘊型　71

4.1.19　動手練習——修改畫面文字

對齊方式 72

4.1.20　設計師談——文字不是越多越好 72

4.1.21　配色實戰——中明度色彩搭配　72

4.1.22　常見色彩搭配　73

4.1.23　猜你喜歡　73

4.2　文化海報　74

4.2.1　簡約風格　75

4.2.2　矢量風格　75

4.2.3　抽象風格　76

4.2.4　展示風格　76

4.2.5　動手練習——將標題文字加粗處理　77

4.2.6　設計師談——文字顏色與畫面顏色相統一　77

4.2.7　配色實戰——柔和色調的配色方案　77

4.2.8　常見色彩搭配　78

4.2.9　猜你喜歡　78

4.3　電影海報　79

4.3.1　偶像型　80

4.3.2　復古型　80

4.3.3　簡約型　81

4.3.4　抽象型　81

4.3.5　文字性　82

4.3.6　插畫型　82

4.3.7　動手練習——適當留白為畫面營造空間感　83

4.3.8　設計師談——巧用視覺的節奏　83

4.3.9　配色實戰——中純度的色彩搭配　83

4.3.10　常見色彩搭配　84

4.3.11　猜你喜歡　84

4.4　公益海報　85

4.4.1　禁煙公益類海報　86

4.4.2　保護動物類公益海報　86

4.4.3　保護環境類公益海報　87

4.4.4　醫療類公益海報　87

4.4.5　節約用電公益海報　88

4.4.6　反對暴力公益海報　88

4.4.7　動手練習——增加畫面顏色的純度

為畫面增加活力 89

4.4.8　設計師談——使用隔離色使畫面顏色層次分明　89

4.4.9　配色實戰——同類色的背景顏色搭配　89

4.4.10　常見色彩搭配　90

4.4.11　猜你喜歡　90

第 5章　海報色彩的視覺印象 91

5.1　高端　92

5.1.1　汽車海報　92

5.1.2　化妝品海報　92

5.2　柔和　93

5.2.1　唇膏海報　93

5.2.2　婚紗禮服海報　93

5.3　濃郁　94

5.3.1　洋酒創意海報　94

5.3.2　香水海報　94

5.4　青春　95

5.4.1　休閑服飾海報　95

5.4.2　運動主題海報　95

5.5　趣味　96

5.5.1　鞋業創意海報　96

5.5.2　混合果汁創意海報　96

5.6　隱喻　97

5.6.1　旅行海報　97

5.6.2　創意汽車海報　97

5.7　美味　98

5.7.1　休閑食品海報　98

5.7.2　創意調料海報　98

5.8　自然　99

5.8.1　天然化妝品海報　99

5.8.2　特色旅游海報　99

5.9　享受　100

5.9.1　飲料海報　100

5.9.2　書店海報　100

5.10　神秘　101

5.10.1　運動服飾海報　101

5.10.2　文字類型海報　101

5.11　澎湃　102

5.11.1　啤酒海報　102

5.11.2　食品類海報設計　102

5.12　低調　103

5.12.1　文字類型海報　103

5.12.2　文字類型海報設計　103

5.13　復古　104

5.13.1　音樂會海報設計　104

5.13.2　飲料海報設計　104

5.14　輕柔　105

5.14.1　口香糖海報　105

5.14.2　洋酒海報　105

5.15　活潑　106

5.15.1　文字類型海報　106

5.15.2　飲料海報設計　106

5.16　新鮮　107

5.16.1　番茄醬海報　107

5.16.2　果汁飲料海報　107

5.17　活力　108

5.17.1　音樂會海報　108

5.17.2　啤酒海報　108

5.18　科技　109

5.18.1　手機海報　109

5.18.2　手表海報　109

5.19　清爽　110

5.19.1　運動品牌海報　110

5.19.2　汽車海報　110

5.20　溫暖　111

5.20.1　暖色調的海報　111

5.20.2　食品海報　111

第 6章　海報風格與色彩 113

6.1　中式　114

6.1.1　清新淡雅的茶葉海報　115

6.1.2　傳統色調的文化海報　115

6.1.3　動手練習——利用中式元素增加畫面韻味　116

6.1.4　設計師談——巧用中式元素　116

6.1.5　配色實戰　116

6.1.6　常見色彩搭配　117

6.1.7　猜你喜歡　117

6.2　日式　118

6.2.1　藝術氛圍濃郁的日式海報　119

6.2.2　極致簡約風格的日式海報　119

6.2.3　動手練習——為海報選擇一個合適的字體　120

6.2.4　設計師談——怎樣突顯日式風格　120

6.2.5　配色實戰　120

6.2.6　常見色彩搭配　121

6.2.7　猜你喜歡　121

6.3　韓國風　122

6.3.1　淡雅風格的飲品海報　123

6.3.2　插畫風格的文化海報　123

6.3.3　動手練習——通過降低背景顏色純度

來突出前景 124

6.3.4　設計師談——韓國風　124

6.3.5　配色實戰　124

6.3.6　常見色彩搭配　125

6.3.7　猜你喜歡　125

6.4　歐美風　126

6.4.1　個性十足的海報　127

6.4.2　干凈明了的海報　127

6.4.3　精致奢華的珠寶展示海報　128

6.4.4　顏色對比強烈的文字海報　128

6.4.5　混合插畫風格的海報　129

6.4.6　趣味十足的電影海報　129

6.4.7　引人深思的海報　130

6.4.8　突出主題的食物海報　130

6.4.9　故事性強烈的電影海報　131

6.4.10　簡約個性的海報　131

6.4.11　構思巧妙的海報　132

6.4.12　內容豐富的海報　132

6.4.13　個性張揚的海報　133

6.4.14　神秘新潮的音樂海報　133

6.4.15　創意合成的海報　134

6.4.16　明暗對比強烈的海報　134

6.4.17　熱情飽滿的商品海報　135

6.4.18　低調穩重的文字海報　135

6.4.19　動手練習——黑白色的幽默　136

6.4.20　設計師談——奢華精致的大片范　136

6.4.21　配色實戰　136

6.4.22　常見色彩搭配　137

6.4.23　猜你喜歡　137

6.5　懷舊復古　138

6.5.1　干凈、明亮的海報　139

6.5.2　復古迷人的電影海報　139

6.5.3　動手練習——改變海報的顏色　140

6.5.4　設計師談——淺談復古海報　140

6.5.5　配色實戰　140

6.5.6　常見色彩搭配　141

6.5.7　猜你喜歡　141

6.6　簡約　142

6.6.1　令人回味的文字海報　143

6.6.2　搞笑幽默的商業海報　143

6.6.3　動手練習——減少畫面顏色，使畫面

看上去更加簡約 144

6.6.4　設計師談————海報中的扁

平化設計 144

6.6.5　配色實戰　144

6.6.6　常見色彩搭配　145

6.6.7　猜你喜歡　145

6.7　創意　146

6.7.1　幽默的相機海報　147

6.7.2　擬人的手電筒海報　147

6.7.3　動手練習——使用對比色點綴畫面色彩　148

6.7.4　設計師談——海報的創意　148

6.7.5　配色實戰　148

6.7.6　常見色彩搭配　149

6.7.7　猜你喜歡　149

6.8 POP 150

6.8.1　趣味文字的POP 151

6.8.2　圖文并茂的POP 151

6.8.3　動手練習——增加顏色飽和度　152

6.8.4　設計師談——POP 的設計原則 152

6.8.5　配色實戰　152

6.8.6　常見色彩搭配　153

6.8.7　猜你喜歡　153

第 7章　不同行業海報的色彩搭配 155

7.1　汽車　156

7.1.1　功能　156

7.1.2　實用　156

7.1.3　動手練習——利用自由型的構圖方式

增加畫面動感 157

7.1.4　設計師談——考慮人的視線方向　157

7.1.5　配色實戰——海報配色方案　157

7.1.6　常見色彩搭配　158

7.1.7　猜你喜歡　158

7.2　服飾　159

7.2.1　時尚　159

7.2.2　品位　159

7.2.3　動手練習——為版面中的文字換一個

合適的顏色 160

7.2.4　設計師談——將商品擬人化增加畫面親和力　160

7.2.5　配色實戰——插畫場景色彩搭配　160

7.2.6　常見色彩搭配　161

7.2.7　猜你喜歡　161

7.3　珠寶手表　162

7.3.1　品質　162

7.3.2　款式　162

7.3.3　動手練習——提高畫面明度　163

7.3.4　設計師談——為海報添加一個合適的字體　163

7.3.5　配色實戰——漸變色的配色方案　163

7.4　家電　164

7.4.1　功能　164

7.4.2　綠色　164

7.4.3　動手練習——為畫面添加曲線元素　165

7.4.4　設計師談——巧用視覺重心　165

7.4.5　配色實戰——低明度的色彩搭配　165

7.4.6　常見色彩搭配　166

7.4.7　猜你喜歡　166

7.5　影視海報　167

7.5.1　氣氛　167

7.5.2　感染　167

7.5.3　動手練習——修改圖片尺寸　168

7.5.4　設計師談——統一圖片間隔的距離　168

7.5.5　配色實戰——中純度的色彩搭配　168

7.5.6　常見色彩搭配　169

7.5.7　猜你喜歡　169

7.6　IT科技 170

7.6.1　新奇　170

7.6.2　復雜　170

7.6.3　動手練習——利用滿版圖打造舒展的視覺效果　171

7.6.4　設計師談——色彩的重復　171

7.6.5　配色實戰——兒童書籍封面配色　171

7.6.6　常見色彩搭配　172

7.6.7　猜你喜歡　172

7.7　教育　173

7.7.1　突破　173

7.7.2　安心　173

7.7.3　動手練習——更換點綴色　174

7.7.4　設計師談——插畫在海報中的應用　174

7.7.5　配色實戰——對比色配色方案　174

7.7.6　常見色彩搭配　175

7.7.7　猜你喜歡　175

7.8　家居百貨　176

7.8.1　趣味　176

7.8.2　功效　176

7.8.3　動手練習——利用漸變色增加海報空間感　177

7.8.4　設計師談——三角形配色　177

7.8.5　配色實戰——互補色配色方案　177

7.8.6　常見色彩搭配　178

7.8.7　猜你喜歡　178

7.9　食品、飲料、茶葉、酒類　179

7.9.1　清爽　179

7.9.2　天然　179

7.9.3　動手練習——利用破版增加版

面設計感 180

7.9.4　設計師談——作品中點、線、

面的結合 180

7.9.5　配色實戰——裝飾元素與主體

物的配色方案 180

7.9.6　常見色彩搭配　181

7.9.7　猜你喜歡　181

第 8章　海報配色實戰 183

8.1　電影海報　184

8.1.1　項目分析　184

8.1.2　案例分析　184

8.1.3　版式分析　185

8.1.4　配色方案　186

8.1.5　佳作欣賞　187

8.2　文字類型海報　188

8.2.1　項目分析　188

8.2.2　案例分析　188

8.2.3　版式分析　189

8.2.4　配色方案　190

8.2.5　佳作欣賞　191

8.3　旅游區海報　192

8.3.1　項目分析　192

8.3.2　案例分析　192

8.3.3　版式分析　193

8.3.4　配色方案　194

8.3.5　佳作欣賞　195

8.4　手機海報　196

8.4.1　項目分析　196

8.4.2　案例分析　196

8.4.3　版式分析　197

8.4.4　配色方案　198

8.4.5　佳作欣賞　199