大學實用翻譯教程(英漢雙向)（簡體書）

一、廣告英語的詞匯特點
廣告英語（English in Advertising）作為一種應用語言，有自己的特殊作用，與普通英語（Common English）有所區別，已經發展為非常規范的專用語言。其受語言學、心理學、經濟學、營銷學、社會學、甚至美學等多門學科的綜合影響而形成，有著自己獨特的語言風格和特點。廣告英語用詞優美獨到，語法洗練而內涵豐富，修辭變化多端，耐人尋味。
1.使用詞匯簡單，具有口語化傾向
廣告首先是讓消費者知道這是什么產品或是什么服務，看商品的哪些特點符合自己的需求的。所以所使用的語言應該是淺顯易懂，讓消費者一看就明了的，這樣才能最有效的把廣告信息傳遞給消費者。一般而言，母語為英語的人詞匯量在二萬到三萬，但經常使用的只有四五千。廣告英語就選用簡單的常用詞匯，以口語為基礎，以便于人們的理解和記憶。
例1.Think again，think Canon.（CANON）
這是佳能的廣告口號，簡單的詞匯，口語化明顯，用人們熟知的think again這一警示性用語，引起大家的注意，而后引出canon的品牌。朗朗上口，便于記憶，使得佳能成為大家明智的選擇。
例2.My Goodness！My Guiness！
這是一則啤酒廣告，口語化十分明顯。My Goodness為口語中驚訝的表達方法，而Goodness和Guinness兩者尾韻和頭韻相同，讀起來朗朗上口，易于記憶辨識，生動地刻畫了人們在飲用啤酒時贊不絕口的情境。
當然，并不是所有的英語廣告都要以親民的口語化形式出現，還需要根據不同的對象和產品的種類有所差別。
2.使用新創詞匯
不少廣告為了體現自己獨特的個性，增加消費者的新鮮感和吸引力，經常使用模擬生造新詞（coinage），有時會起到意想不到的效果。這些新造詞大多以把大家熟悉的詞拼錯或是加上前綴、后綴得以產生妙筆生花的效果。
例1.The Un—cola.（Seven—up）
這是七喜飲料的廣告，其在cola前加了前綴un—，創造出了一個新詞，既借用了“可口可樂”的名氣，又突出了與“可口可樂”的不同，一箭雙雕，激起了大家購買嘗試的欲望。
例2.We Know Eggsactly How To Sell Eggs.
其中最引人注目就是Eggsactly，一讀就知道是exactly的拼音變體，但是恰恰點名了主題eggs，別出心裁，不僅朗朗上口，詼諧幽默，也增強了廣告的宣傳效果。