服裝品牌企劃與運營（簡體書）

《藝術與設計類規劃教材．21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材：服裝品牌企劃與運營》編寫的指導思想是從服裝行業發展的大環境出發，以市場調研為起點，遵循服裝品牌發展的規律，力求以國內外服裝品牌案例來論述服裝品牌從創立到運營的具體過程。本書主要內容包括服裝品牌概述、市場調研、市場細分與目標市場、品牌定位與產品企劃、命名和標誌設計、銷售渠道和賣場設計、廣告及品牌的延伸和創新8部分。《藝術與設計類規劃教材．21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材：服裝品牌企劃與運營》中的品牌觀察、知識鏈接、小提示、案例分析等模塊能夠增加學生對品牌運營實踐環節的理解，使學生全面掌握各類服裝品牌的營銷要點，從而將所學知識運用到以後的工作中。
《藝術與設計類規劃教材．21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材：服裝品牌企劃與運營》可作為高等院校服裝與服飾設計、服裝設計與工程專業的“服裝品牌策劃”、“服裝市場營銷”等課程的教材，同時對於從事服裝市場營銷、品牌管理等領域的工作人員來說，這本書也具有很強的實用及參考價值。

第1章 服裝品牌概述
1.1 服裝品牌
1.1.1 品牌的概念
1.1.2 品牌的內涵
1.1.3 服裝品牌的分類
1.2 國內服裝品牌的發展現狀
1.2.1 女裝品牌
1.2.2 男裝品牌
1.2.3 體閑裝品牌
1.2.4 運動裝品牌
1.2.5 童裝品牌
1.2.6 內衣品牌
本章小結
課後習題
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第2章 服裝品牌的市場調研
2.1 市場調研的重要性
2.2 市場調研的主要內容
2.2.1 有關營銷環境的調研
2.2.2 有關服裝企業的調研
2.2.3 有關競爭對手的調研
2.3 市場調研的方法
2.3.1 問卷調研法
2.3.2 訪談調研法
2.3.3 實地觀察法
2.3.4 實驗調查法
2.3.5 資料收集法
本章小結
課後習題
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第3章 服裝品牌的市場細分與目標市場
3.1 服裝市場細分的概念和作用
3.2 服裝市場細分的變量
3.2.1 基於消費者的市場細分變量
3.2.2 基於消費行為的市場細分變量
3.2.3 基於服裝產品的市場細分變量
3.3 服裝品牌的目標市場
3.3.1 選擇目標市場的原則
3.3.2 目標市場的選擇方法
本章小結
課後習題
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第4章 服裝品牌定位和產品企劃
4.1 服裝品牌定位
4.1.1 服裝品牌定位的概念
4.1.2 服裝品牌定位的理論基礎
4.2 服裝品牌定位的方法
4.2.1 基於服裝產品的品牌定位
4.2.2 基於目標市場的品牌定位
4.2.3 基於競爭對手的品牌定位
4.2.4 基於情感導向的定位
4.2.5 基於設計師風格的品牌定位
4.2.6 基於文化因素的品牌定位
4.3 服裝品牌的產品企劃
4.3.1 流行趨勢信息的收集
4.3.2 設計理念的形成
4.3.3 季節主題的設定
4.3.4 產品的比例構成
4.4 服裝產品的整體設計
4.4.1 款式設計
4.4.2 色彩設計
4.4.3 材料設計
4.4.4 圖案設計
本章小結
課後習題
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第5章 服裝品牌的名稱和標誌設計
5.1 服裝品牌名稱和標誌設計的原則
5.2 服裝品牌的名稱設計
5.2.1 名稱設計的步驟
5.2.2 品牌名稱設計的方法
5.3 服裝品牌的標誌設計
5.3.1 服裝品牌標誌的構成要素j設計方法
5.3.2 服裝品牌標誌的演變
本章小結
課後習題
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第6章 服裝品牌的銷售渠道和賣場設計
6.1 服裝品牌銷售渠道的類型
6.1.1 百貨店Department Store
6.1.2 連鎖專賣店Chain Store
6.1.3 折扣店Discount Store
6.1.4 線上店鋪On-line Store
6.1.5 營銷
6.2 服裝品牌渠道的賣場設計
6.2.1 賣場的色彩設計
6.2.2 賣場的燈光設計
6.2.3 商品陳列的方法
6.3 服裝品牌渠道的櫥窗設計
6.3.1 新品系列櫥窗
6.3.2 品牌形象類櫥窗
6.3.3 節日主題類櫥窗
6.3.4 銷售主題類櫥窗
本章小結
課後習題
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第7章 服裝品牌廣告
7.1 平面類廣告
7.1.1 雜誌廣告
7.1.2 報紙廣告
7.1.3 海報
7.1.4 服裝品牌畫冊
7.1.5 戶外廣告
7.2 視聽類廣告
7.2.1 電視廣告
7.2.2 品牌發佈會
7.2.3 品牌網站
7.2.4 影視類廣告
7.3 新型廣告媒介
7.3.1 網絡廣告
7.3.2 E-mail廣告
7.3.3 微博推廣
……

第8章 服裝品牌延伸與創新