廣告媒體策劃與設計(簡體書)
- 系列名:普通高等教育藝術類專業十二五規劃教材
- ISBN13:9787517004219
- 出版社:中國水利水電出版社(水利電力出版社)
- 作者:周文娟; 潘瓊
- 裝訂:平裝
- 出版日:2013/03/26
商品簡介
《普通高等教育藝術設計類專業“十二五”規劃教材:廣告媒體策劃與設計》可作為高等院校視覺傳達、廣告、媒體等相關專業的教材,也可作為廣告領域、營銷領域、設計領域等從業人員的參考讀物或培訓教材。
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書摘/試閱
文字廣告的廣告媒體包括借代物、象征物和手工物三大類型。借代物和象征物主要有刻木、音響器具、草標、谷穗、笊籬、柳條、草帚等。手工物廣告媒體包括店鋪廣告媒體和行商使用的廣告媒體兩大類。其中,店鋪廣告媒體主要包括幌子、招牌、壚、彩樓、歡門、燈籠等。在造紙術出現之后,廣告媒體的材料開始發生第一次質的飛躍。
在當時的經濟環境下,人們的購買活動偏少,當時的商品品類非常少。農業一直是當時的主要經濟命脈,大多數人都被綁在農業生產中,經商的人少就導致當時的市場規模非常小,在少數存在的品類下并沒有品牌的概念,產品的差異化非常小。當時基本上處于賣方市場,所以并沒有必要做廣告,廣告媒體的功能也只是告訴顧客我這里有什么東西賣,廣告效果有限。所以當時的廣告媒體承載的信息量非常小,留存時間短暫,傳播的范圍小。由于當時的科技水平落后,廣告媒體的材料多是自用媒體,費用極其低廉。但是這些廣告媒體對消費者來說具有比較小的強迫性,生活氣息濃厚,信息簡單明確,所以這個時期的消費者對廣告的好感度比較高。
印刷術的發明和廣泛應用在技術上給予了廣告媒體和大眾傳播巨大的發展機會。此后便出現了早期的報紙雜志、圖書等印刷媒體。在印刷廣告媒體時期,原始廣告媒體時期的廣告媒體,比如說叫賣、幌子等均未消失。印刷媒體作為主流媒體只是把一些廣告媒體的材料進行革新,同時增加了新的廣告媒體形式。
印刷媒體在信息傳播上發揮了巨大的作用。在短時間內可以對各種信息進行無差異化的復制,使得廣告能以批量發布,這擴大了廣告媒體的覆蓋范圍;印刷媒體能夠承載大量的廣告內容,可以給消費者足量的信息,讓廣告的形式、創意和內容有了發展的平臺;印刷術伴隨讀寫能力的普及,技術的發展使得此時的報紙、雜志等制作費用低廉。廣告讓這些廣告媒體更為廉價,報紙雜志從精英化走向大眾化,廣告信息傳播的范圍和容量有了空前的增強。
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