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《高等教育美術專業與藝術設計專業“十二五”規劃教材：商業攝影》為高等教育美術專業與藝術設計專業“十二五”規劃教材，商業攝影在現代社會中有著廣泛的應用和需求，因此，成為了美術與設計專業的重要課程。《高等教育美術專業與藝術設計專業“十二五”規劃教材：商業攝影》以貼近生活、貼近時代的方式，向學生傳授商業攝影的相關知識和技巧。
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《高等教育美術專業與藝術設計專業"十二五"規劃教材:商業攝影》由北京工業大學出版社出版。
目次
第1章商業攝影的概述1．1商業攝影的定義與特徵1．2商業攝影簡史1．3商業攝影的作用及類型1．4商業媒介的特點1．5職業攝影廣告工作者的特質第2章廣告攝影與消費心理學2．1消費心理學概述2．2商品特徵與廣告攝影2．3商品特徵與消費者購買心理第3章廣告創意與視覺表現3．1廣告創意基本概念及原理3．2廣告攝影視覺心理3．3商業攝影的美學設計3．4商業攝影創意思維方式3．5商業攝影的表現手法第4章商業攝影的器材選擇4．1數碼相機選擇4．2數碼鏡頭特性4．3附件選擇第5章商業攝影基礎5．1照相器材的基本操作5．2構圖5．3曝光5．4景深第6章商業攝影用光6．1光的性質6．2光位與商品質地表現6．3常規用光與非常規用光6．4布光設備的性能與應用第7章商品分類及廣告攝影7．1汽車廣告攝影7．2建築廣告攝影7．3食品廣告攝影7．4電器類廣告攝影7．5化妝品及人物廣告攝影7．6旅遊類廣告攝影7．7經典作品分析第8章後期處理與特效應用8．1後期軟件簡介8．2調色8．3特效製作參考文獻
書摘/試閱
自動白平衡通常為數碼相機中的默認設置，數碼相機通過其內部的矩形圖來判斷分析拍攝畫面中的白平衡基準點，以此達到白平衡校準。自動白平衡的準確率很高，但效果差，通常在多云天氣下拍攝出來的照片偏藍色。
2.預設白平衡
大多數數碼相機都會預先設定好幾種常用的白平衡模式，方便攝影者根據不同情況使用。白平衡模式主要有晴天、多云、陰天、白熾燈、日光燈、熒光燈等不同場景模式。
“晴天、多云、陰天”通常被稱為室外白平衡模式，適合把昏暗處的線調至原色狀態。—般來說不同天氣情況可以選擇其不同情況設置，以達到最理想的色彩還原情況。
“白熾燈、日光燈、熒光燈”模式又可稱為室內白平衡模式，主要是在室內拍攝時根據不同的燈具光線屬性來設置不同白平衡模式。一般來說室內的光線都在不同程度上附帶色彩，所以在拍攝時要根據不同光線來調節才可以達到較為準確的色彩還原。
3. 手動白平衡
手動白平衡自主性較高，可以根據不同攝影要求來營造出不同的色彩效果。一般來說攝影者要給出一個白平衡的基準點，即在畫面內部尋找一個“白色”物體作為基點設置，一般來說攝影者會自帶白色基準高的白紙或其他物體來進行校準調試。
白平衡在攝影中對照片的色彩影響較大，在拍照時可通過不同的光線條件對其做不同設置以求得最真實的色彩還原。
5.1.5 相機場景設置
場景設置為一個常見的功能，它可以讓拍攝者根據不同場景來輕松更換拍攝模式，以得到最大便捷。
1.AUTO模式
AUTO模式又稱自動模式，這種模式是由相機內部電腦芯片控制曝光的全自動模式，攝影者可不需要任何設置就能拍攝，它適合絕大多數人群。 雖說是全自動模式，但仍要注意的是首先要確保照相機的穩定，才可以滿足不同情況的拍攝，因為自動模式給出的正常曝光數據是隨機的，所以在光線不足的情況下有可能會使快門時間過長，如果不能穩定相機就會造成照片的虛化、模糊。
2. 人像模式
使用人像模式拍攝時應注意以下兩點：第一，相機會自動傾向于大光圈以求得較小的景深，使照片中的背景虛化，以求的最完美的突出被攝主體。第二，拍攝時相機會自動降低色彩飽和度，準確還原人物的膚色。
選用此種模式拍攝時需注意光線問題，通常光線不足的情況該模式會自動開啟閃光燈對被攝體進行補光，所以拍攝時候要注意因閃光燈而引起的紅眼問題。另外拍攝時最好選擇長焦鏡頭，以求得較大的景深方便人物的突出。
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