整合營銷傳播理論批評與建構（簡體書）

整合營銷傳播（IMC）是全球營銷界和廣告界的一個前沿理論話題但至今仍未成為一個理論範式。本書對IMC進行了富有建設性的理論探索。《整合營銷傳播理論批評與建構》（作者黃迎新）對神化IMC和妖魔化IMC兩種觀點都進行了批評，指出IMC還不是一種成熟的理論，但並非沒有理論價值和實踐價值。儘管目前存在核心概念不清，理論架構不嚴謹，理論適用性不強等問題，但其概念在全球推行、實踐成果不斷豐富，證明其理論生命力。《整合營銷傳播理論批評與建構》以建構實在論作為研究依據，認為“理論”是人對外在客觀世界的理性思考和高度概括的高級知識體系，是可以建構出來的。本書對IMC概念系統，命題系統、價值系統進行了重新建構，提出：IMC即企業組織的營銷戰略觀念和營銷傳播方式。在一個顧客導向的企業組織中，企業通過與顧客有目的的對話，與顧客進行信息交換，從而建立起與顧客長期的，友好的、互動關係，並最終帶來品牌價值。“對話-關係-戰略”新理論體系不僅可以解決IMC實踐的四大障礙而且可以推進IMC理論範式的確立。．

黃迎新，中南民族大學文學與新聞傳播學院副教授，廣告學系主任，廣告學博士。主要研究領域：廣告、媒介產業、民族文化傳播。主持教育部人文社科項目、湖北省社科項目、湖北省教研項目、國家民委項目、校科研項目等多個項目，另參與多個縱向和橫向項目。出版專著1部，主編教材1部，參編教材5部，發表論文30餘篇。．

整合營銷傳播(IMC)是全球營銷界和廣告界的一個前沿理論話題但至今仍未成為一個理論范式。《整合營銷傳播理論批評與建構》(作者黃迎新)對IMC進行了富有建設性的理論探索，全書分為對IMC理論的質疑與批評；概念系統的清理——IMC理論建構的起點等內容。

學術規範與真理探求（代序）導論IMC理論：反思與建構第一節 IMC研究文獻綜述一、LMC研究的興起二、我國IMC理論研究綜述三、IMC研究中的爭議性問題第二節 本書解決的主要問題和研究意義一、本書解決的主要問題二、本書的研究意義第三節 本書的理論範式、研究假設、研究思路及框架一、理論範式二、研究假設三、研究思路日、研究框架第一章 對IMC理論的質疑與批評第一節 什麼是理論一、“理論”研究綜述二、科學實在論：本書的“理論”立場三、“理論”的定義、特徵、評判標準第二節 IMC是一個理論嗎一、理論概念還是管理時尚——IMC研究爭論的一大焦點二、IMC不是一種管理時尚三、IMC還不是一種理論四、IMC處於理論前範式階段第三節 IMC理論批評一、對IMC理論範疇的批評二、對IMC理論目標的批評三、對IMC理論適用性的批評第二章 概念系統的清理——IMC理論建構的起點第一節 IMC理論建構的可能性分析一、建構實在論一LMC理論建構的方法論二、IMC理論建構的學理基礎第二節 IMC理論中的概念族群一、IMC理論的概念族群確定二、族群內概念辯義第三節 IMC概念外延的清理一、對IMC概念外延擴張的批判二、IMC概念外廷的邊界確定第三章 命題系統的重建——IMC理論建構的主體第一節 對“一種聲音”論的批判一、“一種聲音”論的出臺和影響二、“一種聲音”論的現實非可能性三、對“一種聲音”論的理論批評第二節 “對話一關係一戰略”論的提出一、IMC是一種對話二、IMC的目標是建立關係三、IMC是一種戰略第三節 IMC的定義一、時國內外IMC定義的審視二、本書對IMC的定義第四章 IMC的理論價值——理論存在的意義第一節 理論價值是理論構建的必要組成部分一、事實認識與價值認識：理論構成的兩大組成部分二、理論建構離不開理論價值認識的支持第二節 有關IMC的理論價值的爭議一、IMC價值的爭議二、IMC價值爭議的主要原因第三節 品牌符合主體需求一、品牌概述二、品牌的表像與實質三、品牌對企業和消費者都具有價值第四節 IMC幫助實現品牌價值一、IMC在品牌化中的作用二、IMC在品牌雛護中的作用第五章 理論與實踐的統一——IMC理論價值的實現第一節 理論價值實現的基本要求：理論與實踐的統一一、“實踐”的界定二、理論與實踐的關係三、理論與實踐的統一第二節 IMC實踐現狀一、IMC實踐的四個時期二、IMC實踐目前存在的問題第三節 IMC實踐障礙的突破一、IMC——從策略到戰略二、組織結構創新三、完善顧客數據庫建設四、IMC效果洲量的重新思考第六章 IMC理論在中國的實踐運用第一節 IMC理論在中國的適用性分析一、IMC理論具有先進性二、IMC理論與中國營銷實踐環境相適應第二節 IMC在中國的實踐運用現狀及問題一、IMC在我國實踐運用的興起二、IMC在我國實踐運用的現狀第三節 IMC在我國實踐運用的前景一、自主品牌發展戰略提供IMC實踐運用“沃土”二、網絡新媒介的發展為IMC在我國的實踐應用提供技術保障結語：永遠的整合營銷傳播主要參考文獻附錄：調查問卷後記．