免費(第2版)（簡體書）

《免費》由Google創始人埃里克?施密特、創新工場董事長兼CEO李開復、奇虎360公司董事長兼CEO周鴻祎、《互聯網周刊》主編姜奇平、中科院研究生院管理學院教授呂本富、北大新聞與傳播學院副教授胡泳等隆重推薦！《紐約時報》、《經濟學人》、《泰晤士報》、《金融時報》《今日美國》、《21世紀商業評論》、《中國企業家》、《互聯網周刊》等海內外媒體合力推薦！繼《長尾理論》之后，克里斯?安德森，這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擘，又為我們帶來了“免費經濟學”的理念。《免費》從商業模式的角度闡釋在一個價格為零成為常態的競爭環境下，企業面臨的挑戰和機遇，是對《長尾理論》的延伸和拓展。
在用戶期待免費產品和服務的經濟環境下，企業家不僅需要創新產品，更需要實現商業模式的創新。《免費》為我們闡釋了“免費經濟學”背后的原理，創造了代表商業未來的新型商業模式，為企業在零成本、零收費的基礎上實現快速發展提供了重要指導。《長尾理論》作者對未來商業模式的顛覆性創新，商業人士必讀！

作者：（美國）克里斯?安德森(Chris Anderson) 譯者：蔣旭峰 馮斌 璩靜

克里斯?安德森，自2001年起擔任美國《連線》雜志總編輯。他被譽為“信息時代的精神領袖”。在其領導下，《連線》雜志九度獲得“美國國家雜志獎”的提名，三次獲得“卓越雜志獎”金獎。他的作品《長尾理論》開創了一個嶄新的商業模式，在全世界范圍內引起了極大轟動，該書也成為全球暢銷書。

序言
01“免費”的誕生
金·吉列的剃須刀
21世紀的免費
第一部分什么是免費？
02免費101
如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個“交叉補貼”的大舞臺
日常生活中的免費測試
三種價格
03免費的歷史
零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費午餐
樣品、贈品和試用品
免費是一種武器
富足年代
遍地是玉米
埃利希打賭輸了
充裕的盲點
充裕制勝
04免費心理學
你感覺免費如何？
一分錢的差別
零成本的成本
不付出成本，就不會重視
時間／金錢衡量
盜版：強加給你的免費
第二部分數字化免費
05太便宜，無所謂了
若網站上某產品每年貶值一半，最終必然免費
期待未來更便宜
摩爾定律為什么會奏效？
米德定律
滾動的鼠標
鐵和玻璃
充裕能做些什么？
06信息想要免費”
界定數字化時代的一個小插曲
布蘭德自己的解釋
07和免費競爭
微軟幾十年前就學會了，而雅虎在幾個月前才剛起步
免費試用
來自企鵝的攻擊
案例二：雅虎vs.Google
08去貨幣化
Google和21世紀經濟模式的誕生
最大化戰略
一聲巨大的吸氣音
免費的代價
09新媒體模式
免費媒體的新鮮之處在于免費模式向其他在線領域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統媒體
付費內容的終結
媒體模式的勝利
ORC經濟
免費音樂
免費圖書
10免費經濟的規模有多大？
無法用金錢來衡量
漢堡王的營銷策略
免費經濟規模堪比一個國家
第三部分免費經濟和一個免費的世界
11免費經濟學
一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律
壟斷權變了模樣
免費僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12非貨幣經濟
貨幣不起作用的地方，什么管用？
禮品經濟
13有時浪費是一種美德
創造富足生活的最佳方式就是放棄控制
自然界“浪費”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14免費世界
免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什么呢？
香奈兒贗品經濟
巴西街頭商販們的威力
15想象充裕
“后匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
未來
16“一分錢一分貨”
對免費的其他疑問
世上沒有免費午餐
免費背后總存在隱性成本／免費是個把戲
互聯網并非真正免費，因為你要為接入服務付費
只有廣告是免費的（而且是有限的）
免費意味著更多的廣告，也意味著更少的隱私
沒有成本就沒有價值
免費削弱創新
枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
免費鼓勵盜版
免費正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費”競爭
我將自己的資產盡數贈送，卻并沒有賺多少錢！
如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了
免費驅逐專業人士而青睞業余愛好者，付出的代價就是質量
尾聲經濟危機時代的免費
第四部分免費法則
充裕思維的十大原則
免費加收費策略
建立在免費基礎上的50個商業模式
致謝